PEMASARAN AGRIBISNIS
                  “Riset Pemasaran dan sistem Informasi”
                                      Oleh: 
                                   KELOMPOK 2
                                     KELAS B:
                 1. JOHANNES HUTAPEA      1310221018    (        )
                 2. AIDA NISA AZHARI      1310221010    (        )
                 3. CAMELIA AYU           1310221011    (        )
                 4. NURMA SAPRIANA        1310221012    (        )
                 5. FITRI RAHMADINI       1310221016    (        )
                            PROGRAM STUDI AGRIBISNIS
                                FAKULTAS PERTANIAN
                               UNIVERSITAS ANDALAS
                                     PADANG
                                       2015
                             RISET PEMASARAN DAN SISTEM INFORMASI
                   A.Konsep sistem informasi pemasaran 
                         Dalam abad ke-19 kebanyakan perusahaan   masih   kecil   dan
                   mengenal konsumen dari dekat. Para manejer mengumpulkan informasi
                   pemsaran   dengan   cara   memenuhi   ,mengamati   konsumen,dan
                   mengajukan pertanyaan-pertanyaan kepada mereka.
                   1. Dari   pemasaran lokal ke pemasaran nasional. Karena perusahaan
                   memperluas   daerah   pemsarannya,maka   para   manajer   tidak   lagi
                   mengenal langsung semua konsumennya.
                   2. Dari   kebutuhan   pembeli   kekeinginan   pembeli.   Kerena   pendapatan
                   pembeli naik,maka mereka menjadi lebih selektif dalam memilih barang. 
                   3. Dari persaingan harga ke persaingan bukan harga. Karena penjualan
                   meningkatkan penggunaan alat-alat pemsaran bukan harga
                         Walaupun para penjual elalau membutuhkan lebih banyak informasi
                   pemsaran,namun tampaknya persediaanya tidak peranh mencukupi. Para
                   pemsar mengeluh bahwa merak tidak bisa mengumpulkan informasi
                   kebutuhan mereka yang berguna dan tepat.untuk mengatasi masalah ini
                   banyak perusahaan yang mengembangkan sistem informsi pemsaran.
                         Sistem informasi pemasaran adalah  struktur interaksi yang
                   tersu   menerus      dari   orang,perlengkapan,dan   prosedur   untuk
                   mengumpulakan                 ,memilih,menganalisis,menegevaluasi,dan
                   mendistribusikan informasi yang relevan,tepat waktu  dan cermat  yang
                   akan   digunakan   oleh   para   pengambil   keputusan   pemsaran   untuk
                   meningkatakan perenacaaan ,pelaksanaan,dan pengendalian pemasaran.
                         Terdapat empat subsistem sistem informasi pemsaran perusahaan:
                      1. Sistem laporan internal
                         Semua perusahaan   membuat   laporan-laporan   internal     yang
                   memperlihatkan penjual saat ini,biaya,inventaris,arus dana,utang dan
                   piutang. Komputer telah memungkinkan peruhaan untuk membuat sistem
                   laporan intenal kelas satu yang mampu menyebarkan formasi ini kesemua
                   bagian,dibawah ini ada tiga sistem sebagai contoh:
           -general   mills:para   manajer   dibagian   produk-kelontong   perusahaan
           general millsmenerima informasi penjualan tiap hari
           -Schenley:   para   manajer   diperushaan   schanley   dalam   beberapa
           detik,bisa meperoleh kembali informasi penjualan saat ini dan masa
           lalau,serta   angka-angka   inventaris     untuksetiap   merek   dan   ukuran
           kemasan.
           -Mead paper: para wiraniaga mead bisa memperoleh jawaban seketika
           atas pertanyaan –pertanyaan  yang diajukan oleh konsumen.
               Informasi yang terkumpul harus bisa membantu para manajer
           dalam membuat keputussan keputusan penting mereka.
             2. Sistem penyidikan pemasaran
               Sistem penyidikan pemasaran memasok data kejadian kepda
           para pemimpin. Sistem penyidikan pemsaran merupakan seperangkat
           sumber dan prosedur dari mana pimpinan memperoleh informasi setiap
           hari mengenai perkembangan dan linkungan dagang.
               Perusahaan   yang   dikelola   dengan   baik   mengambil   langkah
           tambahan   untuk   meningkatkan   kualitas   dan   kuantitas   penyidikan
           pemasaran.  Pertama,mereka melatih dan memotivasi para waraniaga
           untuk   memmerikasa   dan   melaporkan   perkembangna   baru.
           Kedua,perusahaan memotivasi para penyalur,pengecer dan saluran lain
           untuk   menyampaikan   penyidikan   penting.   Beberapa   perusahaan
           memperkerjakan para ahli untuk mengumpulkan penyidikan pemsaran.
           Mereka mengirimkan pembeli mata-mata untuk mememntau penampilan
           karyawan pengecer dalam penjualan. Banyak hal yang bisa dipelajari dari
           para   pesaing   dengan   cara:membeli   produk-produk   para
           pesaing,menhadiri obral dan pameran perdagangan,membaca laporan
           yang diterbitkan oleh para pesaing,berbicara degngna bekas karyawan
           pesaing   dankaryawan   yang   msih   bekerja,mengumpulkan   iklan
           pesaing,dll.  Ketiga,perusahaan   memebeli   informasi   dari   pemasok
           penyidikan   luar   yang   menjualk   data   tentang   bagian   merek,harga
           eceran,dan   persentase   cadangan   eceran   barang.   Keempat,beberapa
                     perusahaan   mendirikan   sebuah   kantor   untuk   mengumpulkan   dna
                     menjalankan penyidikan pemsaran. 
                         3. Sistem riset pemasaran
                                  Manajer pemsarean memerlukan pula studi mengenai situasi
                     yang khas. Para manajer tidka bisa menugngu informasi agar darang
                     dengna sendirinya sedikit-sedikit dan terpotong-potong. Setiap situasi
                     membutuhkan studi formal. Biasanya para manjer tidka mempunyai
                     keahlian atau waktu untuk mendapatakan informasi ini bagi dirinya.
                     Mereka perlu mempersiapakan riset pemsaran formal.
                                  Riset          pemasaran            adalah          rancangan
                     sistemastik,koleksi,analisi,dan pelaporan data serta penemuan-penemuan
                     yang relevan bagi situasi pemasaran yang khas yang diahadapi oleh
                     perusahaan.
                                  Sebuah perusahaan bisa melaksanakan riset pemasaran
                     derngan berbagai cara. Penelitian pemasaransecara tetap memeperluas
                     kegiatan mereka. Sepuluh kegiartan yang bisa dilakukan adalah studi ciri-
                     ciri asar,pengukurtan potensi pasar,analisis bagian pasar,analisis bagian
                     penjualan,studi tentang kecenderungan usaha ,studi produk yang sdang
                     bersaing,peramalan   jangkla-pendek,   permintaan   dan   potensi
                     produkbaru,peramalan jangka-panjang,dan studi penetapan harga.
                     4.       Sistem pemasaran analitik.
                                  Sistem pemasaran analitik terdiri dari teknik tingkat tinggi
                     untuk menganalisi data dan masalah pemsaran. Sistem pemasaran
                     analitik merupakan  sebuah bank statistik dan bank model. Bank statisktik
                     adalah sebuah koleksi prosedurstatistik lanjutan utnuk lebih memahami
                     dan memungkinkan manajemen