PERILAKU KONSUMEN 
  BERDASARKAN STRATEGI 
  PEMASARAN DAN PROMOSI
  PERILAKU KONSUMEN
  Perilaku konsumen  
   adalah proses dan aktivitas ketika seseorang 
   berhubungandengan pencarian, pemilihan, p
   embelian, penggunaan, serta 
   pengevaluasian produk dan jasa demi 
   memenuhi kebutuhan dan keinginan.Perilaku
    konsumen merupakan hal-hal yang 
   mendasari konsumen untuk membuat 
   keputusan pembelian.
   Pada dasarnya, perilaku konsumen secara umum dibagi 
   menjadi 2 yaitu perilaku konsumen yang bersifat rasional dan 
   irrasional. 
  a. Perilaku konsumen yang bersifat rasional. 
   Yaitu tindakan perilaku konsumen dalam pembelian suatu 
   barang dan jasa yang mengedepankan aspek-aspek 
   konsumen secara umum, yaitu seperti tingkat kebutuhan 
   mendesak, kebutuhan utama/primer, serta daya guna produk 
   itu sendiri terhadap konsumen pembelinya.
  b. Perilaku konsumen yang bersifat irrasional.
   Yaitu perilaku konsumen yang mudah terbujuk oleh iming-
   iming diskon atau marketing dari suatu produk tanpa 
   mengedepankan aspek kebutuhan atau kepentingan. 
   DEFINISI STRATEGI PEMASARAN MENURUT 
   BEBERAPA AHLI:
   Philip Kotler (2004,81): “Strategi Pemasaran adalah pola pikir pemasaran 
    yang akan digunakan untuk mencapai tujuan pemasarannya. Strategi 
    pemasaran berisi strategi spesifik untuk pasar sasaran, penetapan posisi, 
    bauran pemasaran dan besarnya pengeluaran pemasaran.”
   Tjiptono (2002,6): “Strategi pemasaran adalah alat fundamental yang 
    direncanakan untuk mencapai perusahaan dengan mengembangkan 
    keunggulan bersaing yang berkesinambungan melalui pasar yang 
    dimasuki dan program pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar 
    sasaran tersebut.”
   Guiltiman dan Paul (1985) melihat strategi pemasaran sebagai "a broad 
    means of achieving given aims." Kotler (1976) mengartikan strategi 
    pemasaran sebagai "the grand design to achieve an objective." McCarthy 
    dkk. (1998,p.41) mendefinisikan marketing strategy sebagai "the 
    specification of target market and related marketing mix." 
  Dari beberapa pengertian strategi 
  pemasaran yang dikemukakan oleh 
  para penulis di atas, didapat gambaran 
  bahwa strategi pemasaran pada 
  hakikatnya merupakan serangkaian 
  upaya yang ditempuh dalam rangka 
  mencapai tujuan tertentu.