Capaian Pembelajaran
      1
      1    •
           • Mendefinisikan pemasaran menurut Philip Kottler 
             Mendefinisikan pemasaran menurut Philip Kottler 
      2
      2    •
           • Membedakan konsep penjualan dan pemasaran menurut Soegoto 
             Membedakan konsep penjualan dan pemasaran menurut Soegoto 
             (2002)
             (2002)
      3
      3    •
           • Menjelaskan model proses pemasaran menurut Amstrong & Kottler 
             Menjelaskan model proses pemasaran menurut Amstrong & Kottler 
             (2011)
             (2011)
      4
      4    •
           • Menjelaskan langkah-langkah pelaksanaan riset pemasaran 
             Menjelaskan langkah-langkah pelaksanaan riset pemasaran 
      5
      5    •
           • Menjelaskan strategi bauran pemasaran (marketing mix)
             Menjelaskan strategi bauran pemasaran (marketing mix)
      6
      6    •
           • Mengaplikasikan strategi bauran pemasaran sebuah produk
             Mengaplikasikan strategi bauran pemasaran sebuah produk
                               ©Bahan Ajar Kewirausahaan UNM
          Sistem Pemasaran Sederhana
                        ©Bahan Ajar Kewirausahaan UNM
        Konsep Penjualan dan pemasaran
   Perusahaan  yang  mempraktikkan  konsep  penjualan, 
   Perusahaan  yang  mempraktikkan  konsep  penjualan, 
   menjual apa yang mereka buat daripada membuat apa 
   menjual apa yang mereka buat daripada membuat apa 
   yang pasar inginkan.
   yang pasar inginkan.
   Secara kontras, perusahaan yang mempraktikkan konsep 
   Secara kontras, perusahaan yang mempraktikkan konsep 
   pemasaran menentukan kebutuhan dan keinginan pasar 
   pemasaran menentukan kebutuhan dan keinginan pasar 
   dan  mengirimkan  produk  atau  jasa  yang  diinginkan 
   dan  mengirimkan  produk  atau  jasa  yang  diinginkan 
   secara  lebih  efektif  dan  efisien  daripada  apa  yang 
   secara  lebih  efektif  dan  efisien  daripada  apa  yang 
   dilakukan pesaingnya
   dilakukan pesaingnya
                          ©Bahan Ajar Kewirausahaan UNM
    Definisi Pemasaran (1)
     • “The  term  Marketing  is  defined  as  a  social  and 
        managerial  process  by  which  individuals  and  groups 
        obtain  what  they  need  and  want  through  creating, 
        offering and exchanging products of value with others”
          (Philip Kottler)
      
     • Pemasaran  adalah  Proses  Sosial  yang  didalamnya 
        terdapat individu dan kelompok yang mendapatkan apa 
        yang     mereka       butuhkan       dan      inginkan      dengan 
        menciptakan,        menawarkan,          dan      secara     bebas 
        mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.
                                ©Bahan Ajar Kewirausahaan UNM
    Definisi Pemasaran (2)
     Menurut  Zimmerer & Scarborough (2005)
     • “Marketing is process of creating and delivering desired goods 
       and  services  to  costumers  and  involves  all  of  the  activities 
       associated with winning and retaining loyal customers” 
     • Pemasaran  adalah  proses  membuat  dan  mengantarkan 
       produk dan jasa yang diinginkan konsumen dan melibatkan 
       semua  aktivitas  yang  terkait  dengan  memenangkan  dan 
       menjadikan konsumen yang loyal.
      
                             ©Bahan Ajar Kewirausahaan UNM