Pengembangan Produk 
                Pengembangan Produk 
                                                               Baru
                                                               Baru
            Apa Itu Produk Baru?
                  – produk baru pertama kali dan benar-benar baru
                  – Produk baru yang mendukung lini produk 
                       perusahaan – rasa, ukuran, dlsb)
                  – Produk baru dengan performa yang 
                       ditingkatkan
                  – Produk existing dengan pasar dan target baru
                  – Produk dengan performa sama namun lebih 
                       murah
                                                                                                 nd
        ©
          2003 Prentice Hall, Inc.          To accompany A Framework for Marketing Management, 2  Edition            Slide 2 in Chapter 10
               Pengembangan Produk 
                Pengembangan Produk 
                                                               Baru
                                                               Baru
            New Product Failure is Rampant:
                  –95% of new U.S. consumer products
                  –90% of new European consumer products
            Kegagalan produk disebabkan kurang 
                diperhatikannya hal-hal berikut; riset 
                pasar, ukuran pasar yang over 
                estimate, kesalahan bauran produk, 
                and pesaing yang lebih kompetitif
                                                                                                 nd
        ©
          2003 Prentice Hall, Inc.          To accompany A Framework for Marketing Management, 2  Edition            Slide 3 in Chapter 10
               Pengembangan Produk 
                Pengembangan Produk 
                                                               Baru
                                                               Baru
            Produk baru yang sukses:
                 –Mampu menawarkan keunggulan kompetitif 
                      yang kuat
                 –Dapat memahami kebutuhan pelanggan 
                      dengan baik dan bersaing di pasar
                 –Rasio performa dan cost lebih besar
                 –Diluncurkan denganbudget lebih besar
                 –Mempunyai dukungan top manajemen yang 
                      lebih kuat
                                                                                                 nd
        ©
          2003 Prentice Hall, Inc.          To accompany A Framework for Marketing Management, 2  Edition            Slide 4 in Chapter 10
               Pengembangan Produk 
                Pengembangan Produk 
                                                               Baru
                                                               Baru
         Proses Pengembangan Produk Baru: 
             Development to Commercialization
                                    Product development
                                    Market testing
                                    Commercialization
                                                                                                 nd
        ©
          2003 Prentice Hall, Inc.          To accompany A Framework for Marketing Management, 2  Edition            Slide 5 in Chapter 10
          Proses Adopsi Konsumen
           Proses Adopsi Konsumen
               Adopters of new products move 
                    through five stages:
                      –Awareness
                      –Interest
                      –Evaluation
                      –Trial
                      –Adoption
                                                                                                 nd
        ©
          2003 Prentice Hall, Inc.          To accompany A Framework for Marketing Management, 2  Edition            Slide 6 in Chapter 10