Persepsi
  • Mowen(1995) mendefinisikan persepsi sebagai 
   suatu proses dimana individu-individu terkspos oleh 
   informasi, menyediakan kapasitas prosesor yang 
   lebih luas, dan menginterpretasikan informasi 
   tersebut.
  • Positioning (Myer, 1996) sebagai suatu proses untuk 
   mengartikan sensasi dengan memberi gambar-
   gamabr dan hubungan-hubungan asosiasi di dalam 
   memori untuk menafsirkan dunia diluar dirinya.
     Positioning(Kotler, 1997)
  • “the act of designing the companys offering and 
   image so that they occupy a meaningful and 
   distinct competitive position the target customers 
   mind”
  • Positioning merupakan tindakan yang dilakukan 
   marketer untuk membuat citra produk dan hal-hal 
   yang ingin ditawarkan kepada pasarnya berhasil 
   memperoleh posisi yang jelas dan mengandung 
   arti dalam benak sasaran konsumennya.
  • Positioning membantu  membangun persepsi 
   produk anda di dalam pasar sasaran relatif 
   terhadap persaingan.
  • Positioning merupakan strategi komunikasi 
   untuk memasuki jendela otak konsumen, agar 
   produk/merek/naa perusahaan anda 
   mengandung arti tertentu yang dalam 
   beberapa segi mencerminkan keunggulan 
   terhadap produk/merek/nama lain dalam 
   bentuk hubngan asosiatif
   Positioning dan event marketing
  • Positioning berhubungan dengan event 
   marketing.
  • Karena positioning berhubungan dengan citra 
   di benak konsumen, marketer harus 
   mengembangakan strategi marketing public 
   relations (MPR) melalu event marketing yang 
   dipilih yang sesuai dengan  karakter produk 
   Anda.
          Contoh
  • Kasus Deep Blue yang dimuat dalam tabloit 
   Kontan, IBM melakukan event marketing 
   untuk memelihara positioning-nya dalam 
   persaingan yang dinamis.
  • FeMale FM melakukan kegiatan zig-zag-zoo.
  • Radio Prambors, melakukan aktivitas Hallo On 
   the Rad
  • SMART FM membawa Chrisye ke Manado