NAMA : ACHMAD ROBBI
       JURUSAN : HUB. INTERNASIONAL
       NRP   : 2013230010
                      KATA PENGANTAR
                            
       Puji syukur kita panjatkan kehadiran Allah SWT, yang mana berkat rahmat 
       dan hidayahNya kami dapat menyelesaikan makalah yang berjudul 
       “Manajemen Marketing”. Makalah ini diajukan guna memenuhi nilai mata 
        kuliah Pengantar Manajemen. Tidak lupa, kami ucapkan terima kasih kepada 
        semua pihak yang turut membantu dalam penyusunan makalah ini.
        Kami menyadari dalam makalah ini masih banyak kekurangan. Oleh karena 
        itu, kami sangat mengharapkan kritik dan saran dari para pembaca makalah 
        ini. Harapan kami semoga makalah ini bermanfaat dan menjadikan sumber 
        pengetahuan bagi para pembaca.
         
                                BAB I
                            PENDAHULUAN
        1.1            Latar Belakang
        Perusahaan dalam menjalankan aktivitasnya baik perusahaan yang bergerak
        dalam bidang jasa maupun barang mempunyai tujuan yang sama yaitu 
        memperoleh keuntungan. Selain itu perusahaan juga ingin memberikan 
        kepuasan kepada konsumen atas produk yang yang dihasilkannya, karena 
        kepuasan konsumen menjadi tolak ukur dari keberhasilan perusahaan dalam 
        menghasilkan produk yang berkualitas, dan yang diinginkan oleh konsumen.
                                BAB II
                             PEMBAHASAN
       3.1 Pengertian Pemasaran
       Istilah pemasaran dalam bahasa Inggris dikenal dengan nama marketing. 
       Asal kata pemasaran adalah pasar=market. Apa yang dipasarkan itu, ialah 
       barang dan jasa. Memasarkan barang tidak berarti hanya menawarkan 
       barang atau menjual tetapi lebih luas dari itu. Didalamnya tercakup berbagai
       kegiatan seperti membeli, menjual, dengan segala macam cara, mengangkut
       barang, menyimpan, mensortir dan sebagainya.
        1. Charles F. Philips Ph.D and Delbert J. Duncan Ph.D. dalam bukunya 
          “Marketing Principles and Methods” artinya marketing yang oleh para 
          pedagang diartikan sama dengan distribusi dimaksudkan segala 
          kegiatan untuk menyampaikan barang-barang ke tangan konsumen 
          (rumah tangga) dan ke konsumen industri.
       3.2 Tingkat Pemasaran
       Jika kita perhatikan struktur sebuah perusahaan maka ada tingkatan-
       tingkatan tertentu yang masing-masing memiliki penekanan pada tugas 
       pemasarannya.
       ®      Pada tingkat pimpinan pemasaran adalah penekanan pada analisis 
       struktur pasar, orientasi dan dukungan pelanggan, serta memposisikan 
       perusahaan dalam mengawasi rantai nilai (value chain). Dalam sebuah 
       lembaga atau perusahaan banyak bagian-bagian atau departemen yang 
       menghasilkan nilai bagi pelanggan, misalnya bagian pembelian bahan baku, 
       bagian produksi, bagian keuangan, bagian urusan langganan dan 
       sebagainya. Aktivitas mereka ini harus dibina atau diarahkan agar lebih 
       memuaskan pada pelanggan.
       ®      Pada tingkat bisnis atau SBU (Strategic Business Unit) pemasaran 
       adalah untuk segmentasi pasar dan targeting pasar. Unit bisnis harus lebih 
       menekankan pada karakteristik produk yang akan dipasarkan dan lebih 
       mengenai needs, wants dan konsumen.
       ®      Pada tingkat Operasional ini berarti marketing in action, para petugas 
       harus melaksanakan berbagai taktik marketing mix, mencari kombinasi dan 
               bauran yang paling maksimal, apakah akan lebih menekankan pada product,
               price, place, atau promotion dan sebagainya.
               3.3 Tujuan Pemasaran
               Philip dan Duncan menyatakan bahwa menurut a Bird’s Eye View of the 
               Marketing Task digambarkan apabila kita naik pesawat maka kita akan 
               melihat ke bawah, ada petani dan pedagang-pedagang yang baru saja 
               mengadakan jual bell, menaikan hasil pertaniannya ke truk-truk untuk 
               diangkut ke toko-toko. Disamping itu tampak pula pabrik-pabrik yang 
               menghasilkan bahan-bahan baku, onderdil dan bermacam-macam barang 
               seperti mobil, motor, alat-alat listrik, mesin-mesin dan sebagainya, yang 
               sedang dikirim untuk dijual ke grosir-grosir atau pedagang-pedagang eceran 
               diseluruh negara itu danjuga untuk dikirim keluar negeri.
               .
               3.4 Fungsi Marketing
               Fungsi-fungsi marketing:
                      William J.Shultz funngsi-fungsi marketing merupakan kegiatan-kegiatan
                       yang dilakukan dalam bisnis, yang terlibat dalam pergerakan barang 
                       jasa dan produsen sampai ke tanagn konsumen.
               3.5    Manajemen Pemasaran
               3.5.1        Pengertian Manajemen Pemasaran
               Istilah marketing manajemen dirimuskan sebagai berikut: Artinya; 
               manajemen pemasaran adalah kegiatan analisis, merencanakan, 
               mengimplementasi, dan mengawasi segala kegiatan , guna memeperoleh 
               tingkat pertukaran yang menguntungkan dengan memebeli sasaran dalam 
               rangka mencapai tujuan organisasi.