20
                                                                                     GBPP DAN SAP
                                                                         RISET MANAJEMEN PEMASARAN
                                                                                        ( MJN 406)
                                                                        DOSEN PENGASUH MATA KULIAH :
                                                                                     1.  MAHRINASARI
                                                                                 2.  SATRIA BANGSAWAN
                                                                                                                                               Mahrinasari  MS    1
                                GARIS – GARIS BESAR PEDOMAN PENGAJARAN 
                     Mata Kuliah         : Riset Pemasaran
                     Kode Pelajaran      : FEM
                     Program             : SI – Manajemen, Fakultas Ekonomi Unila
                     Dosen               : Mahrinasari MS. S.E., MBA
                     Pertemuan           : 16 kali Tatap Muka, 1 kali 2,5 jam
                     Diskripsi Mata Kuliah 
                     Riset pemasaran merupakan mata kuliah wajib bagi mahasiswa yang ingin 
                     berkonsentrasi dalam mengkaji lebih mendalam tentang informasi pasar yang 
                     terkait dengan prilaku pasar sehingga pelaku bisnis dan atau mengambil 
                     keputusan pemasaran mampu memuaskan kebutuhan dan keinginan pasar.kajian 
                     dalam riset pemasaran terkait dengan langkah-langkah spesifikasi pengumpulan, 
                     analisis dan interprestasi informasi yang menghubungkan organisasi dengan 
                     pasarnya, identifikasi masalah dan peluang pemasaran, dan penyusunan dan 
                     evaluasi serangkaian tindakan pemasaran. Oleh karena itu beberapa materi yang 
                     dapat mahasiswa pahami dan merupakan bahan kajian dalam perkuliahan ini 
                     adalah peranan dan proses riset pemasaran, perumusan masalah, penentuan desain
                     riset, perancangan metode pengumpulan data, perancangan sampel dan 
                     pengumpulan data, alternative analisis data, dan penyusunan laporan riset.
                     Tujuan Instruksional Umum  
                         1. Mahasiswa mampu memahami kebutuhan dan kegunaan riset pemasaran 
                            dalam suatu organisasi
                         2. Mahasiswa mampu menjelaskan peranan riset pemasaran dalam 
                            pengambilan keputusan 
                         3. Mahasiswa mampu memahami dan mengaplikasikan konsep riset 
                            pemasaran dalam dunia praktikal dan mampu memanfaatkan konsep ini 
                            sebagai dasar dalam penyusunan strategi dan taktik/program pemasaran 
                            yang efektif
                                                                         Mahrinasari  MS    1
                              4.  Mahasiswa memiliki kemampuan secara mandiri untuk melaksanakan riset
                                  pemasaran yang terkait dengan menyusun laporan akhir penelitian
                          Format Pengajaran
                          Untuk mencapai tujuan pembelajaran tersebut maka format pengajaran berupa 
                          kombinasi dari diskusi, latihan dan penyusunan proposal projek penelitian. 
                          Dengan demikian para mahasiswa diharapkan dapat menerapkan konsep dan 
                          metode penelitian dalam situasi yang nyata dari mulai hingga akhir.
                          Patokan Penelitian
                                 Partisipasi kelas               : 5%
                                 Tugas Individu                  : 15%
                                 Tugas Kelompok                  : 10%
                                 Ujian Tengah Caturwulan         : 35%
                                 Ujian Akhir Caturwulan          : 35%
                          Bacaan Wajib 
                              1.  Singgih Santoso, 2002,”Riset Pemasaran: Konsep dan Alikasi SPSS”, 
                                  Penerbit Elex Media Komputindo, Jakarta
                              2.  Sugiarto, Dergibson Siagian, Lasmono Tri Sunaryanto, and Deny S. 
                                  Oetomo, 2001 ,” Teknik Sampling”, Penerbit PT Gramedia Pustaka 
                                  Utama, Jakarta
                              3.  Husein Umar, 2000,” Riset Pemasaran dan Prilaku Konsumen”, Penerbit 
                                  PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
                              4.  Freddy Rangkuti, 1999,” Riset Pemasaran”, Penerbit PT Gramedia Pustaka
                                  Utama, Jakarta
                              5.  Naresh K. Malhotra,” Marketing Research: An Applied Orientation”, 
                                  Prentice Hall International, Inc. Third Edition, 1999
                                                                                        Mahrinasari  MS    2
                                                                               SATUAN ACARA PENGAJARAN
              Mata Kuliah              : Riset Pemasaran
                Pokok Bahasan dan            Tujuan Instruksional           Kegiatan Dosen             Kegiatan                Media            Evaluasi        Refrensi      Pertemuan
                Sub Pokok Bahasan                   Khusus                                            Mahasiswa                                                                   Ke
              Peranan, pengertian dan    Mahasiswa mampu                Ceramah dan               Mencatat,             OHP/transparansi,      Absensi       Wajib: buku           I
              Proses Riset Pemasaran     menjelaskan                    menjawab atas             memperhatikan         White Board                          1Bab 1
              1. Konsep Pemasaran        pengertian,peranan,dan         pertanyaan                dan bertanya                                               buku 3 bab 1
              2. Pengertian dan          langkah pemasaran                                                                                                   dan 2,buku 4
                  Pentingnya Proses      pemasaran dan mampu                                                                                                 bab 1,buku 5
                  Riset Pemasaran        membedakan riset                                                                                                    bab 1
              3. Proses Riset            pemasaran dengan system 
                  Pemasaran              informasi pemasaran, 
              4. Jenis Jasa Proses       mampu menyebutkan jenis
                  Riset Pemasaran        jasa riset pemasaran di 
                  and Pemasoknya         Indonesia
              5. Proses Proses Riset 
                  Pemasaran 
              Perumusan Masalah          Mahasiswa mampu                Ceramah dan               Mencatat              OHP/transparansi,      Absensi       Wajib:buku           II
              Riset Pemasaran            menjelaskan proses             memberikan                memperhatikan         White Board,daftar     dan           1 bab 2,buku
              1. Proses Perumusan        perumusan masalah dan          pertanyaan lisan serta    menjawab              penilaian              penilaian     3 bab4, buku
                 Masalah dan             mampu mengidentifikasi         menjawab atas             pertanyaan lisan                             atas          4 bab 2, 
                 Pendekatan              masalah melalui berbagai       pertanyaan mhs dan        diwaktu                                      mahasiswa     buku 5 bab 2
                 Perumusan Masalah       pendekatan, mampu              memberikan poin           diskusidan                                   aktif serta 
              2. Masalah Riset dan       membedakan masalah riset       penilaian bagi            bertanya serta                               menilai 
                 Masalah Keputusan       pemasaran dan masalah          mahasiswa aktif atas      membuat tugas                                tugas 
                 Manajemen               keputusan dan mampu            jawaban dari              penyusunan                                   individu, 
              3. Proposal Riset          menyusun proposal Riset        pertanyaan dosen dan      proposal riset                               menyusun 
                                                                        memberikan tugas          individu dikumpul                            proposal 
                                                                        penyusunan proposal       dan presentasi                               riset
                                                                        riset                     pada pertemuan 
                                                                                                  ke VI
                                                                               SATUAN ACARA PENGAJARAN
                                                                                                                                                              Mahrinasari  MS    1