Jenis Aplikasi Riset Pemasaran
       Posted by admin in Aug 09, 2011, under Berita
       Riset pemasaran adalah pengumpulan, perekaman, dan menganalisis data yang berhubungan 
       dengan masalah yang spesifik di pemasaran produk atau jasa. Meskipun definisi ini menyiratkan 
       pendekatan sistematis untuk pemasaran, riset pemasaran sering dilakukan sebagai reaksi 
       terhadap masalah yang terjadi. Pemasaran upaya penelitian, oleh karena itu, sering dilakukan 
       untuk proyek-proyek tertentu yang telah menetapkan awal dan titik akhir.
       Pasar dan Analisis Ekonomi
       Analisis pasar melibatkan menganalisis pasar-segmen faktor untuk menentukan potensi pasar 
       suatu produk atau jasa. Para peneliti pemasaran mengumpulkan data dan menganalisis faktor-
       faktor yang mempengaruhi penjualan mungkin dalam segmen pasar tertentu. Analisis ekonomi 
       juga digunakan oleh departemen riset pemasaran untuk menentukan:
       • Bagaimana perusahaan harus secara aktif pasar di segmen pasar tertentu
       • Berapa banyak uang yang harus berinvestasi dalam pemasaran untuk segmen yang
       • Berapa banyak mungkin harus menghasilkan untuk memenuhi kebutuhan segmen pasar
       Analisis ekonomi sering melibatkan peramalan ekonomi, yang menganalisis dan mencoba untuk 
       meramalkan tren pasar berkembang dan tuntutan.
       Produk Riset
       Pemasaran departemen riset melakukan penelitian produk untuk berbagai alasan, termasuk:
       • Mengukur potensi penerimaan produk baru
       • Menemukan perbaikan atau penambahan untuk produk yang sudah ada
       • Membuat perubahan atau perbaikan dalam kemasan produk
       • Menentukan akseptabilitas produk atas produk pesaing
       Ketika sebuah produk baru sedang dikembangkan, departemen riset pemasaran akan sering 
       menggunakan pengujian konsep produk untuk melihat bagaimana pelanggan mungkin bereaksi 
       terhadap produk baru. Biasanya, sebelum bisnis berinvestasi dalam pengembangan prototipe 
       untuk produk baru atau yang ditingkatkan, akan memiliki peneliti pemasaran secara verbal 
       menggambarkan atau visual menggambarkan produk kepada sekelompok calon pelanggan 
       potensial di pasar sasaran.
       Setelah produk telah diterima selama tahap pengujian konsep, bisnis bisa bergerak untuk 
       mengembangkan prototipe produk. Departemen riset pemasaran maka dapat melakukan tes 
       penggunaan produk, di mana pelanggan potensial-akan mereka pengguna industri atau 
       konsumen-yang diberikan produk baru atau dimodifikasi untuk mencoba. Konsumen dapat 
       diberikan jenis baru dari sereal sarapan panas untuk mencoba di rumah sehingga peneliti 
       pemasaran dapat menguji penggunaan produk antara keluarga; industri dapat diberikan tipe baru 
       sistem telepon untuk menguji di kantor mereka sehingga peneliti pemasaran dapat menerima 
       evaluasi manajemen sistem dan melihat bagaimana produk baru bekerja dalam sebuah situs tes 
       lapangan.
       Setelah konsep produk dan tes penggunaan produk selesai, bisnis dapat memutuskan untuk 
       menggunakan tes pasar sebelum mereka pergi full-throttle ke pasar dengan produk mereka. Ini 
       tes pasar memungkinkan tp bisnis melihat bagaimana produk diterima di berbagai segmen pasar 
       sebelum diluncurkan ke pasar massal, dan sebelum bisnis berinvestasi dalam rilis full-blown 
       produk. Sementara pemasaran uji layak untuk produsen produk yang tidak melibatkan jutaan 
       dolar dalam biaya produksi untuk fasilitas produksi, mungkin biaya terlalu tinggi untuk bisnis 
       memproduksi besar, barang-barang mahal. Sabun deterjen dengan mudah menguji-dipasarkan 
       untuk tag harga yang relatif murah; biaya pesawat jet tes pemasaran, di sisi lain, tidak murah.
       Anda dapat donwload slide powerpoint yang sangat baik manajemen pemasaran dan strategi 
       bisnis di sini.
       Harga Penelitian
       Riset pemasaran dapat digunakan untuk mengevaluasi penerimaan harga produk atau jasa di 
       pasar. Sementara bisnis harus harga produk mereka untuk membuat uang yang cukup untuk 
       menutupi biaya produksi dan operasi, sering rumus mereka gunakan untuk mencapai margin 
       keuntungan yang diberikan menyebabkan mereka untuk harga produk atau jasa mereka atas atau 
       di bawah tingkat pasar dapat diterima.
       Kegiatan penelitian harga dilakukan oleh para peneliti pemasaran untuk menentukan persepsi 
       pembeli harga dan faktor kualitas produk yang diberikan dapat digunakan untuk menentukan 
       tingkat harga yang dapat diterima yang akan memungkinkan perusahaan untuk mencapai 
       keuntungan yang diinginkan dan memperoleh pangsa pasar. Riset pemasaran dapat membantu 
       untuk menentukan tingkat harga yang dapat diterima. Karena pasar yang kompetitif, 
       bagaimanapun, bisnis sering tidak memiliki waktu untuk melakukan studi penelitian harga yang 
       rumit, karena itu, mereka sering masuk ke pasar tanpa melakukan satu.
       Periklanan Penelitian
       Iklan dapat menjadi upaya mahal untuk bisnis. Untuk menentukan efek potensial iklan mereka 
       mungkin pada target pemirsa, bisnis sering melakukan penelitian ke dalam konten, media, dan 
       efektivitas iklan sebelum mereka berinvestasi dalam kampanye iklan. Penelitian konten 
       mengukur berapa konten yang diinginkan datang di sebuah sampel audiens (sejumlah orang).
       Jika iklan adalah pretested, penonton sampel dapat ditanyakan setelah ditunjukkan televisi 
       komersial atau setelah melihat tata letak dari iklan cetak. Jika iklan tersebut diuji setelah mereka 
       muncul di berbagai media, pelanggan mungkin diminta apa yang mereka ingat tentang iklan 
       tertentu dan bagaimana mereka bereaksi terhadap mereka. Dengan pra-tes dan posttesting 
       pelanggan, peneliti pemasaran dapat menentukan apakah pesan yang diinginkan adalah 
       mendapatkan di dalam cara yang positif.
       Media penelitian melibatkan menemukan campuran terbaik media yang dapat digunakan untuk 
       mencapai target pemirsa. Peneliti pemasaran dapat mengevaluasi pejantan pasar ¬ ies dari 
       berbagai media (misalnya, AC Nielsen untuk media elektronik, atau WR Simmons dan 
       Perusahaan untuk media cetak). Dengan meneliti media, peneliti pemasaran dapat menentukan 
       cara terbaik untuk mengalokasikan dolar pemasaran untuk memukul pasar yang diinginkan.
       Untuk melakukan penelitian efektivitas iklan, bisnis harus menyatakan apa tujuan pemasaran 
       mereka capai dengan upaya iklan mereka sebelum mereka menggelar kampanye iklan. 
       Pemasaran ¬ ulang pencarian harus dilakukan sebelum kampanye iklan sehingga memiliki 
       sesuatu untuk mengukur hasil iklan terhadap. Jika bisnis sedang mencoba untuk meningkatkan 
       kesadaran pelanggan salah satu produknya lebih diabaikan, maka harus menentukan, sebelum 
       kampanye iklan dimulai, seberapa terkenal bahwa produk sebenarnya sehingga bisnis akan dapat
       mengukur seberapa baik iklan kesadaran meningkat .
       Penjualan Penelitian
       Ketika sebuah departemen riset pemasaran melakukan analisis penjualan, studi catatan 
       pelanggan dan data lain yang tersedia untuk menentukan mana peluang pemasaran terletak di 
       antara target pasar potensial. Jual ¬ ulang pencarian, di sisi lain, analisis pendekatan yang 
       digunakan oleh orang yang menjual produk atau jasa untuk menentukan apakah presentasi 
       penjualan secara efektif piquing kepentingan pelanggan dan memungkinkan mereka untuk 
       memahami produk. Penelitian menjual dapat menentukan:
       • Jenis bahan jaminan (misalnya, brosur, grafik, daftar) yang bekerja terbaik untuk menjual 
       produk
       • Persentase penjualan yang tertutup dalam penjualan panggilan
       • Lain aspek dari proses penjualan yang menunjukkan metode apa yang telah paling efektif 
       dengan target pasar
       http://dreamgalaxy.blog.com/jenis-aplikasi-riset-pemasaran/ diakses tangal 24 april 2014 pukul 21.30
                      RISET PEMASARAN 
      1.  Definisi Riset Pemasaran
          Istilah  riset pemasaran  (marketing research)  seringkali dirancukan  dengan riset pasar
       (market research). Ada perbedaan tersendiri di antara kedua istilah ini. Riset pasar berfokus pada
       pasar yang telah  ditentukan dengan produk barang atau jasa yang spesifik.  Sedangkan riset
       pemasaran diartikan secara meluas, tidak terpaku pada penelitian aspek dari pasar atau produk
       saja. Dengan kata lain riset pasar merupakan bagian dari riset pemasaran. Berikut definisi riset
       pemasaran dari institusi, pakar, dan praktisi di bidang pemasaran :
                                  American Marketing Association (AMA) mendefinisikan riset pemasaran sebagai fungsi yang
                                 menghubungkan konsumen, pelanggan, dan masyarakat umum dengan pemasar melalui
                                 informasi. Informasi ini digunakan untuk mengidentifikasi dan menentukan peluang dan masalah
                                 pemasaran; merumuskan, menyempurnakan. dan mengevaluasi tindakan pemasaran; memantau
                                 kinerja pemasaran; dan menyempurnakan pemahaman mengenai pemasaran sebagai sebuah proses
                                 serta pemahaman atas cara-cara yang dapat membuat aktivitas pemasaran lebih efektif (Crask,
                                 dkk., 1995).
                                  Definisi Maholtra, dkk. (1996), yang menjadi acuan banyak  referensi buku riset pemasaran,
                                 adalah identifikasi, pengumpulan, analisis, dan penyebarluasan informasi secara sistematis dan
                                 objektif dengan tujuan untuk membantu manajemen dalam pengambilan keputusan berkaitan
                                 dengan  identifikasi dan pemecahan masalah atau peluang dalam bidang pemasaran (Rangkuti,
                                 1999).
                                    Philip   Kotler   (2000),   salah   satu   guru   pemasaran   dunia,  mendefinisikannya   sebagai
                                 perancangan, pengumpulan, analisis, dan pelaporan yang sistematis dari data atau temuan yang
                                 relevan dengan situasi pemasaran tertentu yang dihadapi oleh perusahaan.
                                 Praktisi riset, Robby Susatyo (Managing Director Synovate Indonesia), mendefinisikan riset
                                 pemasaran sebagai suatu identifikasi yang objektif dan sistematis, yang dilanjutkan dengan
                                 pengumpulan. analisis,   dan   perangkaian   informasi  yang   bertujuan   untuk   memperbaiki
                                 pengambilan keputusan yang berkaitan solusi masalah dan penemuan peluang dalam proses
                                 pemasaran (P3M UI, 2003).
                                                 Perkembangan riset   pemasaran   sendiri   dari   tahun   1915   tidak   bisa  lepas   dari
                                 perkembangan  ilmu-ilmu  lain  seperti ilmu pemasaran  itu  sendiri,  perilaku konsumen
                                 (psikologi), ilmu sosial, statistik, hingga teknologi aplikasi komputer.
                                                 Pada perusahaan modern saat ini, sumber informasi pasar dari data  internal, riset pasar
                                 reguler, hingga hasil intelejensi pasar, telah terintegrasikan dalam sistem informasi pemasaran
                                 perusahaan (Marketing Management Information System = MMIS). MMIS merupakan pemasok
                                 informasi pasar berbasis teknologi informasi  (IT)   yang   berkesinambungan,   terstruktur,   dan
                                 cenderung baku. Sementara riset pemasaran yang dilakukan temporer umumnya bersifat ad hoc
                                 (sementara) namun berkemampuan mengeksplorasi masalah dan identifikasi peluang pasar secara
                                 lebih aktual. Baik  berbasis MMIS maupun berdasar riset pemasaran, para pengambil keputusan