KARYA ILMIAH 
                 
                ANALISIS RISET PEMASARAN CAFE DAN  PERCETAKAN 
                                      CAPLIB 
                                           
                              TUGAS KEWIRAUSAHAAN 
                                           
                                           
                 
                                                     
                 
                 
                                   DISUSUN OLEH : 
                           MAYA VEBY DAMAYANTI PASARIBU 
                                       10314027 
                 
                 
                 
                 
                         PROGRAM STUDI TEKNIK INDUSTRI 
                      FAKULTAS TEKNIK DAN ILMU KOMPUTER 
                        UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA 
                                     BANDUNG 
                                        2017
            Abstrak 
             
            Semakin meningkatnya kemajuan teknologi saat ini, setiap pengusaha atau suatu 
            perusahaan dalam berbisnis pasti akan berusaha untuk dapat menghasilkan produk 
            atau  jasa  yang  semakin  baik  kualitasnya.  Sebagai  pengusaha  harus  dapat 
            mempunyai  jiwa  kepemimpinan  yang  mempunyai  integritas  dan  dapat 
            bersosialisasi dengan orang lain. Peran pengusaha dalam suatu Negara sangatlah 
            dapat  membantu  perekonomian  Negara  dan  dapat  membuat  Negara  semakin 
            berkembang  dan  maju  dapat  ditentukan  apa  bila  di  Negara  tersebut  banyak 
            melahirkan pengusaha-pengusaha yang berintegritas.  
            Salah satu bentuk upaya perusahaan atau pengusaha agar usaha yang dijalankan 
            tetap  bisa  maju  yaitu  dengan  meningkatkan  sistem manajemn pemasaran yang 
            semakin baik. Pemasaran memiliki peran yang sangat penting dalam berbisnis 
            karena pemasaran menentukan berapa banyak penjualan yang dapat terjual dan 
            menentukan posisi perusahaan di pasaran mengenai produk yang dibuat. Strategi 
            pemasaran yang digunakan yaitu dengan memperhatikan aspek pasar biasa disebut 
            STP yaitu segmentasi, target dan positioning.  
            Kemudian membuat strategi dengan memperhatikan dan membuat 4P artinya yaitu 
            poduct(produk),  price(harga),  placement(distribusi)  and  promotion(promosi). 
            Dengan melakukan pengamatan dan observasi mengenai kegiatan dalam kajin teori 
            dan literature yang di dapat, responden menganggap pernan penting penggunaan 
            strategi pemasaran dengan menggunakan media internet dalam pemasaran sehingga 
            usaha  dapat  berjalan  semakin  maju  dengan  menghasilkan  kepuasan  pada 
            konsumen.  
             
            Kata kunci : pengusaha, strategi, bauran pemasaran, 4P 
             
             
             
                                i 
             
                             Daftar Isi 
             
             
            Abstrak ..................................................................................................................... i 
            Daftar Isi.................................................................................................................. ii 
            Bab 1 Pendahuluan .................................................................................................. 1 
             1.1. Fenomena Pengusaha dan Strategi Pemasaran ............................................. 1 
             1.2. Latar Belakang Masalah Pengusaha dan Strategi Pemasaran ....................... 1 
             1.3. Tujuan dan Manfaat Mengenai Usaha dan Strategi Pemasaran ................... 2 
            Bab 2 Landasan Teori ............................................................................................. 4 
             2.1. Pengusaha dan Strategi Pemasaran ............................................................... 4 
              2.1.2. Strategi Pemasaran ................................................................................. 7 
               2.1.2.1. Pemasaran ........................................................................................ 8 
               2.1.2.2. Mengidentifikasi Segmentasi dan Target Pasar ............................. 10 
               2.1.2.3. Strategi Bauran Pemasaran ............................................................ 12 
            Bab3 Proses dan Hasil Terka Pengusaha dan Manajemen Pemasaran ................. 13 
             3.1. Pengumpulan Data ...................................................................................... 13 
             3.2. Pengolahan Data ......................................................................................... 15 
            Bab 4  Kesimpulan ................................................................................................ 40 
             4.1. Kesimpulan ................................................................................................. 40 
            Daftar Pustaka ....................................................................................................... 42 
             
             
             
             
             
             
                                ii