MODUL KULIAH 
            AKADEMI AKUNTANSI PERMATA HARAPAN BATAM 
             
             
             
                 
                MANAJEMEN PEMASARAN 
                
               JOKO SETIAWAN, SE., MM. 
                
                                                                     
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
                                         
                                         
                                  INDEX NUMBER 
             
             
             
                            UNTUK KALANGAN SENDIRI 
             
            MODUL KULIAH 
            AKADEMI AKUNTANSI PERMATA HARAPAN BATAM 
             
             
            BAB I. ................................................................................................................................. 3 
            Pandangan Manajemen Secara Umum ............................................................................... 3 
               A.   Pengertian Manajemen.................................................................................... 4 
               B.   Tugas Manajemen ........................................................................................... 4 
               C.   Skill Management ........................................................................................... 4 
               D.   Sasaran Manajemen ........................................................................................ 5 
               E.   Tipe Manajemen ............................................................................................. 5 
            BAB II................................................................................................................................. 7 
            DASAR SOSIAL PEMASARAN ...................................................................................... 7 
               A.   Pengertian Pemasaran ..................................................................................... 7 
               B.   Manajemen Pemasaran ................................................................................... 9 
               C.   Macam2 Produk / Jasa Yang Dipasarkan ..................................................... 10 
            BAB III. ............................................................................................................................ 11 
            STRATEGI PEMASARAN DAN PERAN PEMASARAN ............................................ 11 
               A.   Perencanaan  Strategik .................................................................................. 11 
               B.   Proses Manajemen Pemasaran ...................................................................... 13 
               C.   Memasarkan Produk Secara Profesional....................................................... 15 
            BAB IV. ............................................................................................................................ 16 
            ANALISA LINGKUNGAN PEMASARAN ................................................................... 16 
               A.   DEFINISI ...................................................................................................... 17 
               B.   Pelaku dalam lingkungan mikro perusahaan ................................................ 17 
               C.   Pelaku Dalam Lingkungan Makro ................................................................ 19 
               D.   Menciptakan Peluang .................................................................................... 19 
            BAB V............................................................................................................................... 21 
            ANALISA PASAR KONSUMEN DAN PRILAKU PEMBELI ..................................... 21 
               A.   Karakteristik Yang Mempengaruhi Konsumen ............................................ 21 
               B.   Faktor Yang Mempengaruhi Prilaku Konsumen .......................................... 22 
               C.   7 Jenis Usaha Yang Paling Dipengaruhi Oleh Konsumen............................ 24 
               D.   Kiat2 Memasuki Pasar .................................................................................. 25 
            BAB VI. ............................................................................................................................ 27 
            PERDAGANGAN BEBAS .............................................................................................. 27 
               A.   Berbisnis Dalam Era Globalisasi .................................................................. 27 
               B.   Faktor Produksi dan Peranan Pengusaha ...................................................... 27 
               C.   Sistem Perekonomian dan Peranan Perusahaan............................................ 28 
               D.   Lapangan Usaha Dalam Perekonomian ........................................................ 29 
            BAB VII. ........................................................................................................................... 31 
            MANAJEMENT PERUSAHAAN ................................................................................... 31 
               A.   Tujuan dan Goal Perusahaan......................................................................... 31 
               B.   Sistem Informasi Manajement ...................................................................... 31 
               C.   Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Kelangsungan Usaha........................ 33 
               D.   Management Usaha....................................................................................... 33 
            BAB VIII........................................................................................................................... 35 
             
             
                            UNTUK KALANGAN SENDIRI 
             
            MODUL KULIAH 
            AKADEMI AKUNTANSI PERMATA HARAPAN BATAM 
             
            MEMASUKI DUNIA USAHA ........................................................................................ 35 
               A.   Beda Pekerja, Pengusaha dan Profesional .................................................... 35 
               B.   Mitos Salah Mengenai Pengusaha ................................................................ 35 
               C.   Smart to be a Good Entrepreneurship ........................................................... 35 
               D.   ATM.............................................................................................................. 36 
               E.   Do It Or Leave It ........................................................................................... 37 
               F.   Strategi Bisnis ............................................................................................... 37 
               G.   Cari Peluang / Tunggu Peluang .................................................................... 39 
               H.   Modal / Skill.................................................................................................. 39 
               I.   Mencari Informasi Pasar ............................................................................... 41 
               J.   Berubah / Dirubah ......................................................................................... 41 
               K.   Bisnis di Tengah Krisis ................................................................................. 41 
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
                                      BAB I. 
                           Pandangan  Manajemen Secara Umum 
             
             
             
             
                            UNTUK KALANGAN SENDIRI 
                     
                    MODUL KULIAH 
                    AKADEMI AKUNTANSI PERMATA HARAPAN BATAM 
                     
                     
                     
                    A.  Pengertian Manajemen 
                     
                        Secara  sederhana,  manajemen  adalah  hal  yang  dilakukan  oleh  seorang manajer. Akan 
                        tetapi  tidak  sesimple  itu.  Manajemen  adalah  proses  mengkoordinasi  pekerjaan  dan 
                        aktifitas  manusia  sehingga  bekerja secara efektif  dan efisien.   
                     
                        Efisien  adalah  berusaha  mendapat  output  yang  besar/berguna  dengan  menggunakan 
                        input  yang  sesedikit  atau  sesederhana  mungkin.  Efektif  adalah  melakukan  sesuatu 
                        secara benar dan tepat. Kedua hal tersebut membantu  untuk  mencapai  tujuan  tertentu.   
                     
                    B.  Tugas Manajemen 
                     
                        Jadi apa yang dilakukan  oleh seorang manajer? 
                      
                        1.  Planning.  Merencanakan  suatu proses dan strategi  untuk  mencapai  tujuan/goal. 
                        2.  Leading.  Memimpin  dan  mempengaruhi  sekelompok  orang  untuk  bekerja  dan 
                             memilih  team yang  tepat untuk mencapai  tujuan 
                        3.  Organizing.  Manajer  juga  bertanggungjawab  untuk  mengatur  pekerjaan  untuk 
                             mencapai  tujuan  organisasi.   
                        4.  Controlling.  Setelah  tujuan  dan  target  ditetapkan,  rencana  dan  sumbe  daya 
                             manusia  telah  disiapkan,  struktur  organisasi  telah  disusun,  maka  harus  dipastikan 
                             bahwa semuanya  berjalan sesuai rencana. Ini yang disebut sebagai control.   
                     
                     
                     
                    C.  Skill Management 
                     
                        Terdapat beberapa skill  dari manajer  yaitu: 
                      
                        1.  Technical      Skills,    pengetahuan       secara     spesifik     seperti     insinyur, 
                            computer,accounting,  dan manufacturing   
                        2.  Human  Skills,  kemampuan  untuk  bekerja  secara  team  work  ataupun  individu. 
                            Karena  Manajer  sering  berhubungan  dengan  orang  maka  skill  ini  adalah  hal  yang 
                            mutlak.    Manajer    harus    tahu   untuk    berkomunikasi,    motivasi,   memimpin, 
                            menginspirasi,  mempercayai  dan  lain-lain.  Konsep  ini  harus  dikuasai  oleh  Middle 
                            Manager seperti team leader, general  manajer. 
                     
                     
                                                UNTUK KALANGAN SENDIRI