KONSEP DASAR PEMASARAN
  Strategi  pemasaran  :  adanya  segmen  segementasi. 
   Segmentasi  pemasaran  dapat  dilakukan  terarah  dan 
   sumberdaya yang dimiliki perusahaan lebih efektif dan 
   efisien. Membagi segmen yaitu dengan membagi pasar 
   kedalam pengguna dan bukan pengguna produk.
  Strategi  pemasaran  menurut  Gultinan  dan  Paul  (1992) 
   adalah  pernyataan  pokok  tentang  dampak  yang 
   diharapkan, serta akan dicapai dalam permintaan pada 
   target pasar yang ditentukan.
       Perbedaan  Antara  Strategi,  Taktik  dan  Tujuan  Sebuah  Perusahaan 
          yaitu :
       •  Strategi,  merupakan  suatu  rencana  yang  diutamakan  untuk 
          mencapai tujuan perusahaan.
       •  Taktik,    yaitu  tahapan  atau  langkah  tertentu  yang  dipakai  untuk 
          melaksanakan strategi.
       •  Tujuan,  yaitu  memberikan  kepuasan  kepada  pembeli  dan 
          masyarakat  lain  dalam  pertukaran  untuk  mendapatkan  sejumlah 
          keuntungan.
       Empat  bidang  yang  dapat  mempengaruhi  implementasi  program 
          pemasaran secara efektif yaitu :
       •  Kemampuan mengenal dan mendiagnosa suatu permasalahan.
       •  Kemampuan  menaksir  ditahap  mana  perusahaan  mendapat 
          masalah.
       •  Kemampuan melaksanakan rencana.
       •  Kemampuan mengevaluasi hasil pelaksanaan.
        PENGENDALIAN PEMASARAN
   Pengendalian  pemasaran  adalah  penilaian,  pengecekan  dan 
    monitoring  usaha-usaha  pemasaran  dan  penjualan  yang 
    dilakukan, supaya sesuai dengan perencanaan dan digunakan 
    sebagai pedoman untuk mengadakan penyesuaian.
   Empat jenis pengendalian pemasaran yaitu :
   • Pengendalian rencana tahunan.
   • Pengendalian kemampuan laba/profitabilitas.
   • Pengendalian efisiensi.
   • Pengendalian strategis.
      Sistem pengendalian pemasaran terbagi atas dua yaitu :
      •  Sistem pengendalian terbuka (Open System).
      •  Sistem pengendalian tertutup (Closed System).
      Tujuan pengendalian pasar yaitu :
      •  Untuk  memaksimalkan  kemungkinan  perusahaan  dalam 
         mencapai  tujuan  dan  sasaran  .jangka  pendek  dan  jangka 
         panjang dalam sasaran pasar yang telah ditetapkan.
      •  Untuk  mengoptimalkan  pemanfaatan  potensi  sumber  daya 
         yang      terdapat      dalam      bidang      pemasaran,       dengan 
         mempertimbangkan situasi dan kondisi yang dihadapi dalam 
         lingkungan pemasaran yang ada didalam perusahaan.
      Penerapan dalam pemasaran strategis
      •  Fokus dalam solusi, menawarkan kepada pelanggan sesuatu 
         yang menjanjikan pemecahan masalah yang dihadapi.
      •  Bertujuan  pada  target  pasar,  yaitu  suatu  pemasaran  yang 
         tidak  bertujuan  pada  target  pasar  akan  menimbulkan 
         pemborosan,  diperlukan  perencanaan  pemasaran  yang 
         strategis yaitu : 
      a.  Membangun  keikutsertaan  pelanggan  dalam  perencanaan 
         pemasaran strategis.
      b. Dapat menimbulkan loyalitas konsumen.