Filetype PDF | Diposting 17 Aug 2022 | 3 thn lalu
Authentication
digital resources
538x Tipe PDF Ukuran file 0.30 MB Source: repository.unmuhjember.ac.id
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, dan RAD.
Bandung. Alfabeta.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, dan
Kombinasi (Mixed Methods).
Bandung : Alfabeta
Suharno & Yudi Sutarso. (2010).
Marketing in Practice. Graha
Ilmu. Yogyakarta.
Susatyo Herlambang. 2014. Basic
Marketing (Dasar-Dasar
Pemasaran) Cara Mudah
Memahami Ilmu Pemasaran.
Gosyen Publishing : Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2007. Strategi
Pemasaran. Edisi Kedua.
Yogyakarta : Andi Offset.
Jurnal Ekonomi Manajemen Page 10
4. Dari nilai rata-rata melihat indikator Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis
nilai terendah X3.4 (4,19), oleh karena Multivariate dengan Program IMB
itu pihak perusahaan perlu untuk SPSS 21 Update PLS Regresi.
memprioritaskan perbaikan pada Semarang: Badan Penerbit
indikator mulai terendah Universitas Diponegoro.
5. Sebagai acuan peneliti selanjutnya Husein, Umar. 2011. Metode Penelitian
dengan tema yang sama, diharapkan Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis
dapat menambah variabel yang akan Edisi 11. Jakarta: PT Raja Grafindo
digunakan seperti promosi, brand Persada
image, merk dan lainnya, sehingga hasil Kotler dan Keller. 2009. Manajemen
temuannya lebih baik dalam Pemasaran. Jilid 1. Edisi Ke-13.
menjelaskan mengenai keputusan Jakarta: Erlangga.
pembelian dan faktor-faktor yang Kotler, Gary Amstrong. 2010. Principles
mempengaruhinya. Of Marketing. Edisi ke-10. New Jersey
DAFTAR PUSTAKA Kotler, Philip dan Kevin L Keller, 2008.
Manajemen Pemasaran. Edisi
Abdul Manap. 2016. Revolusi Manajemen Ketiga Belas. Jilid Dua. Jakarta :
Pemasaran. Edisi Pertama. Mitra Erlangga.
Wacana Media : Jakarta. Kotler, Philip, and Gary Amstrong. 2012.
Arikunto S, 2006. Prosedur Penelitian Prinsip-Prinsip Pemasaran.edisi
Suatu Pendekatan Praktik, Ed ke-13. Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Revisi VI. Penerbit PT Rineka Cipta, Kotler, Philip, dan Armstrong. 2008.
Jakarta. Prinsip – Prinsip Pemasaran Edisi
Assauri Sofjan. 2007. Manajemen Keduabelas Jilid 1. Jakarta :
Pemasaran. Jakarta : PT Raja Erlangga.
Grafindo Persada. Laksana, Fajar. 2008. Manajemen
Basu Swastha. 2005. Manajemen Pemasaran : Pendekatan Praktis.
Penjualan. BPFE. Yogyakarta Edisi Pertama. Cetakan Pertama
Yogyakarta : Graha Ilmu.
Doni Hariadi. (2013). Pengaruh Produk, Philip Kotler, Gary Amstrong. 2006.
Harga, Promosi dan Distribusi Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi
terhadap Keputusan Pembelian Ke Dua Belas. Erlangga.
Konsumen pada Produk
Projector Microvision. Jurnal Ilmu Prayitno, Dwi. 2010. Paham Analisa Data
dan Riset Manajemen. Vol.1 No.1. Statistik Dengan SPSS. Media
p67-87. Kom, Yogyakarta.
Drummond KE & Brefere LM. 2010. Stanner S, Thmpson R, dan Butriss JL.
Nutrition for Foodservice and 2009. Healthy Ageing: The Role
Culinary Professional’s, Seventh of Nutrition and Lifestyle. British
Edition. New Jersey: John Wiley & Nutrition Foundation. Wiley-
Sons, Inc. Blackwell , Oxford.
Fandy Tjiptono. 2008. Strategi Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Bisnis.
Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta: Alfabeta : Bandung.
Andi Offset.
Jurnal Ekonomi Manajemen Page 9
menyimbolkan produknya, diberikakan atau ditawarkan perusahaan
menurut Assauri Sofjan (2007:208) kepada pelanggan maka akan
Dengan taraf signifikasi 0,000 atau meningkatkan keputusan pembelian
lebih kecil dari 0,05 maka variabel terhadap Amanda Brownies Jember.
kualitas pelayanan dipertahankan b. Kemasan berpengaruh secara positif
guna meningkatkan keputusan dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Hasil ini juga pembelian Amanda Brownies Jember.
mendukung penelitian sebelumnya Hal ini berarti semakin baik kemasan
Budi Hartono (2016) yang yang diberikan perusahaan kepada
menyatakan ada pengaruh kemasan pelanggan maka akan meningkatkan
terhadap keputusan pembelian dan keputusan pembelian terhadap Amanda
sesuai dengan hipotesis yang Brownies Jember
diajukan, yaitu kemasan c. Rasa berpengaruh secara positif dan
berpengaruh terhadap keputusan signifikan terhadap keputusan
pembelian. pembelian Amanda Brownies Jember.
3. Hasil pengujian ini membuktikan Hal ini berarti semakin baik rasa yang
bahwa rasa mempunyai pengaruh diberikan perusahaan kepada pelanggan
terhadap keputusan pembelian. maka akan meningkkan keputusan
Artinya bahwa rasa yang pembelian terhadap Amanda Brownies
meliputi : Penampakan dan Jember.
penampilan produk sangat menarik, d. Harga, kemasan dan rasa secara
Aroma produk memiliki ciri khas simultan berpengaruh terhadap
tersendiri, Rasa yang enak dan keputusan pembelian . Hal ini berarti
lezat dan Tekstur produk sesuai semakin baik harga, kemasan dan rasa
dengan harapan dan memuaskan, yang diberikan kepada pelanggan maka
menurut (Drummond & Brefere, akan meningkatkan keputusan
2010:4). Dengan taraf signifikasi pembelian Amanda Brownies Jember.
0,000 atau lebih kecil dari 0,05
maka variabel harga dipertahankan 5.2 Saran
guna meningkatkan keputusan 1. Hendaknya perusahaan dalam upaya
pembelian. Hasil ini juga menjaga keputusan pembelian lebih
mendukung penelitian sebelumnya menitikberatkan pada harga, kemasan
Tutusasi Satriawan (2013) yang dan rasa, sehingga dengan lebih
menyatakan ada pengaruh rasa memperhatikan harga, kemasan dan
terhadap keputusan pembelian dan rasa diharapkan akhirnya akan dapat
sesuai dengan hipotesis yang
diajukan, yaitu rasa berpengaruh meningkatkan kepuasan konsumennya.
terhadap keputusan pembelian. 2. Dari nilai rata-rata melihat indikator
nilai terendah X1.2 dan X1.5 (4,26),
V. KESIMPULAN DAN SARAN oleh karena itu pihak perusahaan perlu
untuk memprioritaskan perbaikan pada
5.1 Kesimpulan indikator mulai terendah
Dari pengujian secara statistic yang telah 3. Dari nilai rata-rata melihat indikator
dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan nilai terendah X2.1 dan X2.4 (4,08),
sebagai berikut: oleh karena itu pihak perusahaan perlu
a. Harga berpengaruh secara positif dan untuk memprioritaskan perbaikan pada
signifikan terhadap keputusan indikator mulai terendah
pembelian Amanda Brownies Jember.
Hal ini berarti semakin baik harga yang
Jurnal Ekonomi Manajemen Page 8
value), jika taraf signifikasi yang dihasilkan keputusan pembelian. Artinya bahwa
dari perhitungan dibawah 0,05 maka ada pengaruh harga, kemasan dan rasa
hipotesis diterima, sebaliknya jika taraf terhadap keputusan pembelian. Hasil ini
signifikasi hasil hitung lebih besar dari 0,05 sesuai dengan hipotesis yang diajukan,
maka hipotesis ditolak. yaitu harga, kemasan dan rasa
Tabel 4.5 Hasil Uji f berpengaruh terhadap keputusan
No Kriteria Keterangan pembelian.
1 F F b. Pengarruh secara parsial harga,
hitung tabel kemasan dan rasa terhadap keputusan
(103,040) (2.7047) Signifikan
2 Nilai Signifikasi Taraf Signifikasi pembelian.
(0,000) Signifikan 1. Hasil pengujian ini membuktikan
2 bahwa harga mempunyai pengaruh
4.4 Uji Koefisien Determinasi (R ) terhadap keputusan pembelian.
Koefisien determinasi merupakan Artinya bahwa harga yang
besaran yang menunjukkan besarnya meliputi : harga yang mampu
variasi variabel dependen yang dapat bersaing, memberikan harga
dijelaskan oleh variabel independennya. khusus pada hari-hari tertentu,
Tabel 4.6 Hasil Uji Koefisien memberikan potongan harga dalam
Determinasi pembelian jumlah banyak,
No Kriteria Koefisien memberikan bonus untuk
1 R 0,879 pembelian lebih dari satu,
2 R Square 0,773 memberikan harga khusu untuk
3 Adjusted R Square 0,765 anak-anak atau mahasiswa
Dari tabel 4.6 diketahui hasil berpengaruh terhadap keputusan
perhitungan regresi bahwa koefisien pembelian, menurut Abdul Manap
determinasi yang diperoleh sebesar 0,765. (2016:299).Dengan taraf signifikasi
Hal ini berarti 76,5% variasi variabel 0,009 atau lebih kecil dari 0,05
keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh maka variabel harga dipertahankan
harga, kemasan, dan rasa sedangkan guna meningkatkan keputusan
sisanya sebesar 0,235 atau 23,5% pembelian. Hasil ini mendukung
diterangkan oleh variabel lain yang tidak penelitian sebelumnya Ahmad
diajukan dalam penelitian ini Fauzan (2013) yang menyatakan
ada pengaruh harga terhadap
4.5 PEMBAHASAN keputusan pembelian dan sesuai
Secara nyata berdasarkan hasil dengan hipotesis yang diajukan,
penelitian menunjukkan bahwa secara yaitu harga berpengaruh terhadap
statistik kedua hipotesis yang diajukan keputusan pembelian.
terdukung oleh teori sebelumnya. Dari data 2. Hasil pengujian ini membuktikan
pada pengujian hipotesis sebelumnya. bahwa kemasan mempunyai
Berdasarkan hasil pengujian secara pengaruh terhadap keputusan
statistik, penjelasan dari masing-masing pembelian.
pengaruh variabel dijelaskan sebagai Artinya bahwa kemasan yang
berikut : meliputi : kemasan dapat
a. Pengaruh secara simultan Pengaruh melindungi produk, kemasan
secara simultan harga, kemasan, dan memudahkan untuk membawa atau
rasa terhadap keputusan pembelian. menyimpannya, Ukuran kemasan
Hasil pengujian ini membuktikan sesuai dengan besar atau kecil
bahwa harga, kemasan dan rasa produknya, kemasan menampilkan
mempunyai pengaruh terhadap ciri khas produknya dan Logo yang
ditampilkan pada kemasan mampu
Jurnal Ekonomi Manajemen Page 7
no reviews yet
Please Login to review.
