Perilaku Konsumen
      Jika dilihat dari perilaku konsumen dalam mengonsumsi 
      suatu barang dibedakan menjadi dua macam, yaitu perilaku 
      konsumen rasional dan perilaku konsumen irasional.
      Perilaku Konsumen Rasional adalah suatu konsumsi dapat 
      dikatakan rasional jika memerhatikan hal-hal berikut:
      -barang tersebut dapat memberikan kegunaan optimal bagi 
      konsumen;
      -barang tersebut benar-benar diperlukan konsumen;
      -mutu barang terjamin;
      -harga sesuai dengan kemampuan konsumen.
   Perilaku Konsumen Irasional adalah suatu perilaku dalam 
   mengonsumsi dapat dikatakan tidak rasional jika konsumen 
   tersebut membeli barang tanpa dipikirkan kegunaannya 
   terlebih dahulu. Contohnya, yaitu:
   -tertarik dengan promosi atau iklan baik di media cetak 
   maupun elektronik;
   -memiliki merek yang sudah dikenal banyak konsumen;
   -ada bursa obral atau bonus-bonus dan banjir diskon;
   -prestise atau gengsi
   Ciri – Ciri Konsumen
   Dua wujud konsumen
   1. Personal Consumer : konsumen ini membeli atau 
   menggunakan barang atau jasa untuk penggunaannya sendiri.
   2. Organizational Consumer : konsumen ini membeli atau 
   menggunakan barang atau jasa untuk memenuhi kebutuhan 
   dan menjalankan organisasi tersebut.
     5 konsep pemasaran 
     -Selling concept
     Marketer memiliki tujuan utama yaitu menjual produk yang diputuskan secara sepihak 
     untuk diproduksi.
     -Marketing concept
     Perusahaan mengetahui keinginan konsumen melalui riset yang telah dilakukan 
     sebelumnya, kemudian memproduksi produk yang diinginkan konsumen. Konsep ini 
     disebut marketing concept.
     -Market segmentation
     Membagi kelompok pasar yang heterogen ke kelompok pasar yang homogen.
     -Market targeting
     Memlih satu atau lebih segmen yang mengidentifikasikan perusahaan untuk 
     menentukan.
     -Positioning
     Mengembangkan pemikiran yang berbeda untuk barang dan jasa yang ada 
     dalampikiran 
     konsumen. 
   Perbedaan antara konsumsi dan konsumtif
   Konsumsi, dari bahasa Belanda consumptie, ialah suatu 
   kegiatan yang bertujuan mengurangi atau menghabiskan 
   daya guna suatu benda, baik berupa barang maupun jasa, 
   untuk memenuhi kebutuhan dan kepuasan secara langsung 
   Sedangkan
   kata “konsumtif” (sebagai kata sifat; lihat akhiran –if) sering 
   diartikan sama dengan kata “konsumerisme”. Padahal kata 
   yang terakhir ini mengacu pada segala sesuatu yang 
   berhubungan dengan konsumen. Sedangkan konsumtif 
   lebih khusus menjelaskan keinginan untuk mengkonsumsi 
   barang-barang yang sebenarnya kurang diperlukan secara 
   berlebihan untuk mencapai kepuasan yang maksimal.