STRSTRSTRAAATEGITEGITEGI PPPEMEMEMAAASASASARRRAAANNN FFFRRRESCESCESCO O O WEDWEDWEDDDDIIINNNG G G DDDAAALALALAMMM
           UUUSASASAHAHAHA   JJJAAASASASA   PPPERERERCCCETAETAETAKAKAKANNN   UUUNNNDDDAAANNNGAGAGANNN   PPPERERERNNNIIIKAKAKAHAHAHANNN
                 PPPAAADDDAAA   MMMAAASASASA   PPPAAANNNDDDEMEMEMIII   CCCOVOVOVIIIDDD---111999
                        SKRSKRSKRIIIPPPSISISI
                         OOOllleeehhh:::
                     AAALLLFFFI LI LI LUUUTTTFFFIAIAIA A A ALLL A A AFFFIIIDDDAAA
                       NNNIMIMIM 210717075 210717075 210717075
                        PPPeeemmmbbbiiimmmbbbiiinnng:g:g:
                     IZIZIZAAA HHHAAANNNIIIFFFUUUDDDDDDINININ, , , PPPhhh.D.D.D...
                     NNNIPIPIP 1969062419980310 1969062419980310 1969062419980310020202
                   JUJUJURRRUUUSSSAAANNN E E EKKKOOONNNOOOMMMI I I SSSYYYAAARRRIAIAIAHHH
                 FFFAAAKKKUUULLLTTTAAASSS E E EKKKOOONNNOOOMMMI DI DI DAAANNN B B BISISISNNNISISIS IS IS ISLLLAAAMMM
               INININSSSTTTITITITUUUTTT A A AGGGAAAMMMAAA IS IS ISLLLAAAMMM N N NEEEGGGEEERRRI I I PPPOOONNNOOORRROOOGGGOOO
                          202120212021
                                                     ii
                             ABSTRAK
            Afida,  Alfi  Lutfia  Al. Strategi Pemasaran Fresco  Wedding  Dalam  Usaha  Jasa
                  Percetakan  Undangan  Pernikahan  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19.
                  Jurusan  Ekomomi  Syariah  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Intitut
                  Agama Islam Negeri Ponorogo. Dosen Pembimbing Iza Hanifuddin,
                  Ph.D.
            Kata kunci: Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran (Marketing Mix), Covid-19.
                Penelitian ini dilatar belakangi oleh munculnya pandemi covid-19 yang
            sedang  dirasakan  oleh  seluruh  penjuru  dunia.  Kemunculan  wabah  covid-19
            mengakibatkan  pelaku  UMKM  khususnya  usaha  jasa  percetakan  undangan
            pernikahan  mengalami  penurunan  omset,  keterlambatan  bahan  baku  serta
            pembatalan orderan undangan. Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengertahui
            strategi  pemasaran menerapkan bauran pemasaran (marketing mix) pada fresco
            wedding dalam mempertahankan usaha pada masa pandemi covid-19. Rumusan
            masalah  penelitian  ini (1) Bagaiaman  strategi  yang  dilakukan  fresco  wedding
            dalam  menghadapi  usaha  pada  masa  pandemi,  (2)  Apa  saja  kendala  yang
            diahadapi pada masa pandemi sehingga mampu bertahan pada masa pandemi, (3)
            Dampak strategi yang dilakukan fersco wedding terhadap peningkatan usaha jasa
            percetakan undangan.
                 Dalam penelitian ini penulis menggunkan metode pendekatan kulitatif.
            Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  penelitian  lapangan
            (field  research). Teknik  pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara,
            dokumentasi dan pengalaman personal.
                 Dari hasil penelitian ini yaitu 1) strategi pemasaran yang dilakukan oleh
            fresco  wedding  dengan  menggunakan  bauran  pemasaran  4P  belum  melakukan
            pemasaran secara efektif serta media promosinya memaksimalkan media sosial
            instagram.  2)  kendala  yang  dihadapi  pada  masa  pandemi  yakni  permasalahan
            permodalan, penurunan omset, banyaknya pembatalan order dan keterlambatan
            pembayaran. 3) pengembangan produk yang memberikan peluang besar dalam
            pengenalan produk kepada masyarakat luas.
                                              iii
                                              iv