Mata Kuliah Studi Kelayakan Bisnis 
                               
          
                               
                        Laporan Studi Kelayakan Bisnis  
                 Diversifikasi Produk PT. Harum Manis  
          
          
          
          
          
                      I Gusti Ayu Putu Ita Chintya Dewi 
                           17.21.1.11366 
                                             Semester VI 
          
          
                   Konsentrasi Manajemen Bisnis Pariwisata  
                             (KMBP)  
                                                            2020 
                                                   1 
          
                                                                              KATA PENGANTAR 
                              
                              
                                    Puji syukur dipanjatkan kehadapan Tuhan Yang Maha Esa / Ida Sang Hyang Widhi 
                             Wasa, karena atas rahmat dan berkat–Nya lah dapat menyelesaikan penulisan Laporan 
                             Studi Kelayakan Bisnis pada PT. Harum Manis dalam rangka memenuhi tuntutan tugas 
                             pada mata kuliah Studi Kelayakan Bisnis. 
                                    Tersusunnya laporan ini tentunya tidak terlepas dari bantuan banyak pihak dalam 
                             memberikan bimbingan, pengarahan, petunjuk, bantuan, informasi dan berbagai bantuan 
                             lainnya. Melalui kesempatan ini disampaikan ucapan terima kasih kepada semua pihak 
                             yang telah membantu secara materi maupun moral dalam menyelesaikan laporan ini. 
                                    Dapat disadari bahwa laporan ini masih jauh dari sempurna. Maka dari itu, selalu 
                             diharapkan kritik dan saran demi penyempurnaan laporan ini selanjutnya. 
                              
                                                                                                                                    Denpasar, 15 April 2020 
                                                                                                                                                     
                                                                                                                                                 Penulis 
                              
                              
                              
                              
                              
                              
                              
                              
                              
                              
                              
                              
                                                                                                                                                                          i 
                              
                                                            DAFTAR ISI 
                     
                     
                    KATA PENGANTAR ....................................................................................................... i 
                    DAFTAR ISI..................................................................................................................... ii 
                    BAB I                                                                                                     
                    PENDAHULUAN ............................................................................................................ 1 
                       1.1    Gambaran Umum ................................................................................................ 1 
                       1.2    Tujuan Laporan Studi Kelayakan Bisnis ............................................................. 2 
                       1.3    Batasan Masalah .................................................................................................. 2 
                       1.4    Metode Analisa Data ........................................................................................... 2 
                    BAB II                                                                                                              
                    PEMBAHASAN ............................................................................................................... 3 
                       2.1 Analisis Peluang Pasar ............................................................................................. 3 
                       2.2 Analisis SWOT ........................................................................................................ 3 
                       2.3 Analisis Marketing Mix ............................................................................................ 5 
                    BAB III                                                                                                               
                    PENUTUP ......................................................................................................................... 6 
                       3.1 Kesimpulan .............................................................................................................. 6 
                       3.2 Saran ........................................................................................................................ 6 
                    DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................................... 7 
                     
                                                                                                                     ii 
                     
           
                              BAB I                                                                                                     
                           PENDAHULUAN 
           
          1.1 Gambaran Umum 
                 PT. Harum Manis akan melakukan upaya diversifikasi produk. Diversifikasi adalah 
          suatu upaya mencari dan mengembangkan produk atau pasar yang baru, atau keduanya, 
          dalam  rangka  mengejar  pertumbuhan,  peningkatan  penjualan,  profitabilitas  dan 
          fleksibilitas(Tjiptono,  2007).  Upaya  ini  merupakan  langkah  yang  dapat  diambil  oleh 
          sebuah perusahaan untuk mengembangkan varian produk yang dapat menjangkau pasar 
          lebih luas lagi dan dapat berkompetisi dengan brand lain. Kedepannya upaya ini juga 
          diharapkan untuk menambah laba perusahaan. 
                 Sebagai upaya diversifikasi produknya PT. Harum Manis akan memproduksi produk 
          sabun mandi karena sebelumnya, perusahaan ini telah beroperasi selama 7 tahun sejak 
          tahun 1998 dan telah banyak memproduksi banyak varian sabun cuci seperti sabun cuci 
          pakaian dan sabun cuci perabotan. Produk sabun cuci tersebut telah dipasarkan di seluruh 
          wilayah Indonesia serta telah diekspor ke luar negeri seperti Australia, Malaysia, Fillipina, 
          Thailand,  Bangkok,  Vietnam,  Hongkong  dan  Jepang.  Pada  wilayah  dalam  negeri 
          mengalami peningkatan permintaan pasar rata-rata sebesar 0,4 % pertahun. Pada wilayah 
          Fillipina,  Malaysia, Bangkok dan Australia mengalami peningkatan permintaan pasar 
          rata-rata sebesar 0,5 % pertahun. 
                 Mengamati  perkembangan  permintaan  pasar  tersebut  maka  PT.  Harum  Manis 
          memantapkan langkahnya untuk diversifikasi produk berupa sabun mandi. Nama produk 
          tersebut adalah Sabun Nova, sabun ini wujudnya berupa oval dengan pilihan 5 macam 
          warna dan dibungkus dengan kemasan warna terang. Sebagai tahap awal akan mulai 
          dipasarkan di Bali dan rencananya produk ini akan ditargetkan untuk pasar kelas bawah 
          hingga kelas atas. 
                 Sebelum  melakukan  diversifikasi  produk  maka  dilakukan  studi  kelayakan  bisnis 
          terlebih dahulu terhadap produk sabun mandi Nova khususnya di wilayah Bali. 
           
           
                                                       1