JURNAL
                  AKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU EVENT
                         ORGANIZER “HELLO MARKET SOLO”
               (Studi Deskriptif tentang Aktivitas Komunikasi Pemasaran Terpadu Event
                Organizer “Hello Market Solo” dalam Meningkatkan Brand Awareness
                            Kepada Masyarakat di Kota Solo)
                                  Disusun Oleh
                               RENDY MUHARRAM
                                   D1216050
                Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana
                      Ilmu Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi
                       FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
                          UNIVERSITAS SEBELAS MARET
                                 SURAKARTA
                                     2018
                                      0
             AKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU EVENT
                 ORGANIZER “HELLO MARKET SOLO”
           (Studi Deskriptif tentang Aktivitas Komunikasi Pemasaran Terpadu Event
            Organizer “Hello Market Solo” dalam Meningkatkan Brand Awareness
                   Kepada Masyarakat di Kota Solo)
                       Rendy Muharram
                        Widyantoro
              Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Program Studi Ilmu Komunikasi
                   Universitas Sebelas Maret Surakarta
                         Abstract
            Event organizer (EO) is a term for professional providers of event
          organizers. EO's job is to help clients to be able to hold and arranging their
          desired event. Communication is the main key in EO. Event Organizer service
          providers must be able to communicate well in carrying out their duties in the
          field, this is needed to attract clients and sponsors who wants to use their services
          so that the event runs well and without obstacles. Hello Market is an event
          organizer and bazaar pioneer in Solo City that has been presenting itself since
          2012. Since its establishment, Hello Market committed in developing a local
          brand-based business movement pioneered by young people in Solo. Business
          activities that are developed are around exhibitions of local brands, creative
          businesses, fashion, culinary, music, arts, and creative communities.
            This research uses descriptive qualitative method with purposive sampling
          technique. The sampling technique is based on the sample chosen to provide the
          right information. Data writing techniques using interviews and information
          about Hello Market Solo. The theory used in this research is Integrated Marketing
          Communication which consisted of ten elements by Smith, P.R & Ze Zook and
          supported by the theory of brand awareness achievement by David Aaker. The
          data validity is tested by using the triangulation of sources.
            From the results of the study, it can be concluded that Hello Market Solo
          has implemented several elements of communication, which are: advertising,
          sales promotion, direct relations, sponsorship, exhibitions, packaging, souvenirs,
          sales and management, social media and sites. The ten elements are supported by
          an increase in brand awareness by means of easy messages, brand-related
          symbols, brand extensions, event sponsors, publicity, and repetition of messages
          made by Hello Market Solo to the public so that brand awareness happens to
          increase. 
          Key   Words:   brand   awareness,   event   organizer,   integrated   marketing
                 communication , marketing communication.
                          1
          Pendahuluan
            Event   Organizer  merupakan   istilah   untuk   penyedia   jasa   profesional
          penyelenggara acara atau untuk lebih mudahnya biasa disebut  EO.  Suseno
          (2009:42) menjelaskan  event organizer  merupakan istilah untuk penyedia jasa
          profesioonal penyelenggara acara, meski biasa di alihbahasakan, namun pada
          umumnya istilah asli tersebut tetap dipergunakan dengan bahasa yang yang
          disingkat   dan   disederhanakan   disebut  EO  pada   dasarnya,   tugas  EO  yaitu
          membantu klienya untuk bisa menggelar acara yang diinginkan.
            Tugas utama  EO  sendiri yaitu membantu kliennya (client) untuk dapat
          menyelenggarakan acara yang diinginkan sesuai dengan apa yang diharapkan
          klien tersebut dapat direalisasikan. Hal tersebut terjadi bisa karena  keterbatasan
          daya   dan   waktu   dari   klien   tersebut,   namun   penggunaan   jasa  EO  juga
          dimungkinkan karena lebih profesional  sehingga hasilnya   akan   lebih   baik
          daripada dikerjakan sendiri yang kurang begitu profesional dibidang tersebut.. 
            Komunikasi menjadi kunci utama dalam tugas EO. Penyedia jasa Event
          Organizer harus bisa berkomunikasi dengan baik dalam melakukan tugasnya di
          lapangan, hal tersebut dibutuhkan agar dapat menarik klien dan sponsorship yang
          ingin memakai jasanya serta agar acara yang diselenggarakan berjalan baik dan
          tanpa hambatan. Untuk mencapai hal tersebut diperlukan strategi komunikasi
          yang tepat agar tujuan dapat tercapa secara efisien dan efektif.
            Hello Market merupakan event organizer sekaligus pionir bazaar di Kota
          Solo  yang   hadir   sejak   tahun   2012.   Sejak   awal   berdirinya,   Hello   Market
          berkomitmen untuk mengembangkan  business movement  berbasis brand lokal
          yang dirintis oleh anak muda di Kota Solo. Kegiatan bisnis yang dikembangkan
          seputar  event pameran brand lokal, bisnis kreatif, fashion, kuliner, musik, seni,
          dan creative community.
            Beberapa hal yang menjadi point penting dari  Event Organizer    Hello
          Market Solo untuk dibahas dari beberapa aspek keunggulan dari EO lainnya di
          kota Solo yaitu tim Hello Market Solo sudah sangat berpengalaman dibidang
          Event Organizer dalam merancang strategi event leading dibanding EO lainnya di
                          2
                          kota Solo karena sudah lebih dari delapan tahun berdiri sejak tahun 2010 hingga
                          saat ini masih terus eksis dimata masyarakat. Sebagai pionir bazaar berskala besar
                          yang anggota timnya didominasi oleh anak muda membuat Hello Market Solo
                          menjadi Event organizer yang selalu segar, kreatif, dan dinamis mengikuti trend
                          yang sedang berkembang di masa kini.
                                Selain itu dedikasi Hello Market Solo dalam mengenalkan  brand-brand
                          lokal Solo semakin memperkuat kedudukan Hello Market Solo sebagai  event
                          organizer dengan fokus yang tinggi terhadap perkembangan brand lokal. Hello
                          Market Solo membutuhkan strategi komunikasi pemasaran yang baik agar
                          kegiatan bisnis event organizer tersebut tidak terhambat. Peneliti ingin mencari
                          penjelasan tentang strategi komunikasi pemasaran dari Hello Market Solo sendiri.
                          Rumusan Masalah 
                                Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan di atas, dalam penelitian
                          ini   dapat   dirumuskan   permasalahan  yang diteliti  yaitu  bagaimana Aktivitas
                          Komunikasi Pemasaran Terpadu  Event Organizer  Hello Market Solo dalam
                          Meningkatkan Brand Awareness Masyarakat di Kota Solo terhadap event yang
                          diselenggarakan?
                          Tinjauan Pustaka
                                Beberapa cara yang harus dilakukan perusahaan agar dapat mencapai Brand
                          Awareness (Aaker, 1991 : 72-76), antara lain :
                          1.    Pesan yang ingin disampaikan oleh perusahaan kepada konsumennya harus
                                mudah diingat dan berbeda dari produk yang lain, selain itu harus ada
                                hubungan antara merek dengan kategori produknya.
                          2.    Apabila produknya memiliki simbol, hendaknya simbol yang digunakan
                                dapat dihubungkan dengan mereknya.
                          3.    Perluasan merek (Brand Extensions) dapat digunakan agar merek semakin
                                banyak diingat atau dikenal oleh konsumen.
                          4.    Event Sponsorship dan Publicity dapat digunakan untuk mencapai Brand
                                Awareness.
                                                                      3