pengantar
    misalnya, sudah membuat media plan yang sempurna, dapat 
    membantu penjualan setinggi langit, media objectives terbaik, ada 
    kemungkinan media plan tersebut tidak diterima pada harga tersebut. 
    harus ada media alternative. 
    uang, uang, uang
     jarang sekali diberikan bujet lebih daripada yang diminta. 
     masalah komisi media planning. semakin besar belanja semakin 
    banyak komisi yang didapatkan. 
     masalah lain: membuktikan bahwa jika bujet sesuai yang dianggarkan 
    maka media objectives akan tercapai. 
    hasil lain: memasang iklan namun penjualan tetap tidak tercapai. 
    asumsi: memasang iklan dengan menekankan reach akan 
    meningkatkan penjualan. 
    factor lain: price, product, place. 
    alternative media plan: rencana kedua. bisa jadi bujet lebih mahal 
    atau bujet lebih murah. 
    lihat lagi media objectives yang ingin dicapai. 
    misalnya ingin mencapai awareness 20% dengan bujet 3.000.000 
    namun ada usulan lain awareness 40% dengan bujet 6.000.000. 
    factor lain: menjangkau secondary audience. misalnya klien adalah 
    alat pemanggang daging dengan klien  utama ibu rumah tangga. 
    dapat saja ada media ojective alternative untuk para chef. 
   dampak lain
    kualitas produksi iklan lebih baik.
    waktu iklan lebih panjang
    talent yang lebih professional
    kenaikan bujet harus ada justifikasi dalam objectives dan strategi yang 
    ada.