Peta Pembelajaran
                              “Branding & Ekuitas Merek”
                                        Definisi (1)              Persepsi dan Realitas 
                                                                             (2)
                     Manfaat 
                    branding 
                        (3)            Branding                    Branding Strategy (4)
                                                                   Line Ext.     Brand Ext.
                                        Brand Equity (5)          Multi brand    New brand
         Brand              Brand           Perceive            Brand             Brand 
         Image          Association          Quality           Loyalty         Awareness
                                                                                                                                                                                                        12345             1234
                         11 Sumber 
                          asosiasi
    Brand, apa itu Brand?
                 Brand
   • ”Nama/atau simbol yang bersifat 
    membedakan (seperti sebuah logo, cap 
    dan kemasan) dengan maksud 
    mengidentifikasi barang atau jasa dari 
    seorang penjual atau sebuah kelompok 
    penjual tertentu, dengan demikian 
    membedakannya dengan barang atau jasa 
    yang dihasilkan oleh kompetitor”  (David 
    Aaker)
   • Apalah arti sebuah nama. Setangkai 
    mawar, dipanggil dengan nama apapun 
    akan tetap harum (Shakespear)
                          Next : Bagian dari merek
      Bagian dari Merek (Brand)
                 Nama Merek : Bagian merek yg dapat 
                 diucapkan (berbentuk tulisan)
                 Logo : Bagian merek yg tidak dapat 
                 diucapkan (berbentuk gambar atau 
                 simbol tertentu)
                 Merek Dagang : Merek/bagiannya yg 
                 dilindungi hukum
                 Hak Cipta : Kompensasi yang diberikan 
                 atas penciptaan suatu produk.
                 Lisensi : Hak eksklusif untuk meniru, 
                 menerbitkan. Atau menjual kembali 
                 suatu produk.  
                          Next : Benefit of branding
             Benefit of Branding
                                 Differentiation
  Link together several           Repeat purchasing
   different products or 
      ranges
  Source                              Perception : 
                                     Famous brand 
                                     associated to 
                                     large business
                                      Shortcut to 
                                     buying decision
    Believe                  Next : Branding strategy