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• El neuromarketing se ha revelado como una poderosa herramienta para comprender la relación entre la mente y la conducta del consumidor. • Permite conocer el comportamiento de los consumidores en el momento de la compra. • Algunos estudios han demostrado que una decisión de compra tarda alrededor de 2.5 segundos, de los cuales entre el 80% y el 95% se toma en el inconsciente. • El área cerebral “activada” fue el córtex pre frontal medio, una zona bien determinada, que se sabe se encarga del control del pensamiento superior. • El cerebro relaciona la marca con imágenes e ideas subjetivas y predeterminadas, generando sensaciones superiores, incluso, a las correspondientes a la calidad (o el gusto) del producto. OBJETIVOS • Identificar el impacto emotivo que genera su producto, servicio, marca, canal, etc. • Comprender el comportamiento del consumidor en el momento de la compra. • Identificar y satisfacer las necesidades y expectativas de los clientes. TECNOLOGÍA UTILIZADA • Resonancia Magnética funcional (emociones) • Encefalografía la encefalografía (estados emocionales positivos o el deseo) • Tomografía (cambios en el metabolismo del cerebro) • Equipos Eyetracking (atención ocular) ¿QUE MIDE? Atención, emoción y memoria. • La atención fácil de capturar en un anuncio, origina que frecuentemente tenga un valor alto. • La emoción debe subir y bajar durante el anuncio. • La memoria, mostrar el objetivo en los momentos que más se captura la atención.
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