BAB II 
                                                              Landasan Teori 
                                                                        
                         2.1     Media Massa  
                         2.1.1  Pengertian Media Massa 
                                 Media massa adalah alat  atau  sarana  yang  digunakan  dalam  penyampaian 
                           pesan dari sumber (komunikator) kepada khalayak (komunikan/penerima) dengan 
                           menggunakan alat komunikasi mekanis, seperti surat kabar, radio, televisi, film dan 
                           internet. (suryawati, 2011:37) 
                                 Sedangkan  menurut  Syarifudin  Yunus,  mengartikan  media  massa  dalam 
                           konteks  jurnalistik  sebagai  segala  bentuk  media  atau  sarana  komunikasi  untuk 
                           menyalurkan dan mempublikasikan berita kepada publik atau masyarakat. (Yunus, 
                           2012:27) 
                                 Mc Quail menyatakan ada enam perspektif tentang peran media massa dalam 
                           konteks masyarakat modern (suryawati, 2011:37), yaitu sebagai berikut: 
                                 1.  Media massa sebagai sarana belajar untuk mengetahui berbagai informasi 
                                     dan  peristiwa.  Ia  ibarat  jendela  untuk  melihat  apa  yang  terjadi  di  luar 
                                     kehidupan. 
                                 2.  Media massa adalah refleksi fakta, terlepas dari rasa suka atau tidak suka. 
                                     Ia  ibarat  cermin  peristiwa  yang  ada  dan  terjadi  di  masyarakat  ataupun 
                                     dunia. 
                                 3.  Media massa sebagai filter untuk menyeleksi berbagai informasi dan issue 
                                     yang layak mendapat perhatia atau tidak. 
                                 4.  Media massa sebagai penunjuk arah ketidakpastian atau alternative yang 
                                     beragam. 
                                 5.  Media massa sebagai sarana untuk mensosialisasikan berbagai informasi 
                                     atau ide kepada publik untuk memperoleh tanggapan/umpan balik. 
                                 6.  Media  massa  sebagai  interkulator,  tidak  sekadar  tempat  “lalu-lalang” 
                                     informasi, tetapi memungkinkan terjadinya komunikasi yang interaktif. 
                                          
                                                                     13 
                          
                                                                                                                              14 
                             
                            2.1.2  Peran dan Fungsi Media Massa 
                                     Informasi  yang diberikan oleh media haruslah mendidik khalayak. Sebagai 
                              institusi yang mempunyai  paradigma sebagai agent of change  mempunyai peranan 
                              yang sangat penting bagi khalayaknya, peran tersebut diantaranya: 
                              1.     Sebagai institusi yang mencerahkan dan mencerdaskan  masyarakat.  
                                     Informasi yang diberikan oleh media massa haruslah yang bersifat edukatif. 
                                     Media massa setiap saat bisa mendidik masyarakat menjadi khalayak yang 
                                     berpengetahuan  luas,  membuka  wawasan  dan  pemikiran  untuk  kemajuan 
                                     peradaban. 
                              2.     Sebagai media informasi.  
                                     Media  massa sebagai media edukasi tidak lepas dari informasi yang diberikan 
                                     media untuk khalayak. Jika media massa dijadikan sebagai media edukasi, 
                                     maka informasi yang diberikan haruslah bersifat jujur dan benar. Hal tersebut 
                                     akan menjadikan masyarakat yang kaya informasi, masyaraka yang berpikiran 
                                     terbuka dan berwawasan luas. 
                              3.     Sebagai media hiburan.  
                                     Media massa dengan berbagai tayangan yang disajikan bisa menjadi hiburan 
                                     bagi khalayak. Selain itu, media massa juga akan menjadi corong kebudayaan 
                                     dan  katalisator  perkembangan  budaya.  Sebagai  agent  of  change,  media 
                                     berperan dalam mendorong agar perkembangan budaya itu bermanfaat bagi 
                                     manusia bermoral. (Bungin, 2006: 85-86) 
                                     Adapun  fungsi  media  massa  menurut  Lasswell  (Morissan,  011:  69) 
                              mengemukakan tiga fungsi utama media terhadap masyarakat, yaitu: 
                              1)     Media memberitahukan kepada audien mengenai apa yang terjadi di sekitar 
                                     mereka (surveying the environment). 
                                     Terkadang    informasi  yang  kita  ketahui  mengenai  suatu  kejadian  belum 
                                     lengkap.  Untuk  itu  media  massa  memberikan  informasi  kepada  audiens 
                                     selengkap mungkin tanpa ada fakta yang tertinggal. 
                                                                                                                     15 
                           
                            2)    Melalui pandangan yang telah diberikan oleh media terhadap berbagai hal, 
                                  maka audien  lebih  memahami  apa  yang  terjadi  di  sekitarnya  secara  lebih 
                                  akurat. 
                                  Isu yang diberitakan oleh media akan disampaikan kepada masyarakat secara 
                                  akurat, bukan hanya sekedar isu atau pun kabar burung. Karena media massa 
                                  mempunyai kode etik dan kaidah jurnalistik yang harus dipatuhi.  
                            3)    Pesan  yang  disampaikan  oleh  media  tentang  nilai-nilai  sosial  dan  tradisi 
                                  kepada  generasi  selanjutnya.  Fungsi  terakhir  ini  menurut  Lasswell  adalah 
                                  fungsi yang paling kuat. 
                                  Tidak  semua  remaja  mengetahui  nilai-nilai  sosial  yang  dianut  oleh  nenek 
                                  moyang mereka. Karena salah satu faktor mengapa remaja tidak mengetahui 
                                  nilai-nilai sosial leluhur, karena nilai-nilai tersebut perlahan namun pasti akan 
                                  terkikis seiring berjalannya waktu. Untuk itu salah satu fungsi media massa 
                                  adalah memperkenalkan kepada generasi agar mengetahui tradisi dan nilai-
                                  nilai luhur yang dianut oleh leluhur. 
                            Menurut Ardianto, dkk ( 2012: 14)  mengemukakan beberapa fungsi media massa 
                            diantaranya:  
                            1.    Surveillance (pengawasan) 
                                  Sebagai contoh media televisi tidak hanya berpengaruh buruk, tetepi ada segi 
                                  positif  yang  bisa  kita  manfaatkan  salah  satunya  TV  bisa  kita  fungsikan 
                                  sebagai media yang memberikan pengawasan. Dalam pengawasan initerdapat 
                                  dua    tipe,   pertama      pengawasan      peringatan     (warning     or   beware 
                                  surveillance),yaitu  fungsi  TV  terjadi  ketika  media  massa  memberitakan 
                                  tentang  ancaman  badai  atau  berita  tentang  kemacetan  saat  mudik  lebaran. 
                                  Televisi  memberitakannya  dalam  jangka  panjang.  Kedua  pengawasan 
                                  instrumental (instrumental surveillance), yaitu fungsi TV yang memberitakan 
                                  informasi  yang  memiliki  kegunaan atau  dapat  membantu khalayak, seperti 
                                  produk-produk baru, resep makanan dan sebagainya. 
                                   
                                                                                                                              16 
                             
                              2.     Interpretaion (penafsiran) 
                                     Fungsi ini hampir mirip dengan fungsi pengawasan. Media massa tidak hanya 
                                     memberikan  fakta  dan  data,  namun  media  massa  juga  bisa  memberikan 
                                     penafsiran terhadap peristiwa tertentu. Seperti yang biasa kita temukan dalam 
                                     surat  kabar  yaitu  tajuk  rencana  (editorial).  Penafsiran  tersebut  berbentuk 
                                     komentar atau opini  yang  ditujukan  untuk  pembaca.  Jika  dalam  acara  TV 
                                     fungsi  tersebut  bisa  digambarkan  seperti  program  “Derap  Hukum”  yang 
                                     disiarkan oleh SCTV, dan tayangan lainnya. 
                              3.     Linkage (pertalian) 
                                     Fungsi pertalian adalah fungsi media massa yang bisa menyatukan khalayak 
                                     yang beragam sehingga membentuk pertalian dalam sebuah kepentingan yang 
                                     sama tentang sesuatu. Kelompok-kelompok yang dipisahkan oleh geografis 
                                     dapat dipertalikan atau dihubungkan oleh media. 
                              4.     Transmission of values (penyebaran nilai-nilai) 
                                     Fungsi ini  tidak  begitu  terlihat.  Fungsi  ini  disebut  juga  dengan  sosialisasi. 
                                     Sosialisasi membahas tentang bagaimana individu mengadopsi perilaku dan 
                                     nilai suatu kelompok melalui media massa. Media memperlihatkan bagaimana 
                                     mereka bertindak. Media mewakili kita dengan model peran yang kita amati 
                                     dan harapan untuk menirunya. 
                              5.     Entertainment (hiburan) 
                                     Fungsi  ini  sulit  dibantah  dan  melekat  pada  media  massa,  karena  selain 
                                     memberikan informasi media massa juga bisa memberikan hiburan kepada 
                                     khalayak. TV adalah media massa yang mengutamakan hiburan. Khalayak 
                                     bisa  memilih  program  yang  disajikan  oleh  TV,  begitu  juga  radio  siaran. 
                                     Walaupun  ada  beberapa  media  yang  lebih  mengutamakan  berita  daripada 
                                     informasi namun fungsi ini tidak serta merta hilang dari media massa. 
                                     Sedangkan Onong Uchjana Effendy menjabarkan fungsi media massa secara 
                              umum adalah (Ardianto dkk, 2012:18):