BAB II 
                                                                                             
                                                                              LANDASAN TEORI 
                                                
                             2. 1     Komunikasi Massa 
                                      Komunikasi  massa  diadopsi  dari  istilah  bahasa  inggris  yaitu,  mass 
                             communication, disingkat dari mass media communication (komunikasi media massa). 
                             Komunikasi massa merupakan sebuah proses di mana organisasi media memproduksi 
                             dan menyebarkan pesan kepada publik secara luas. Dimana khalayak tersebut bersifat 
                             heterogen, tersebar, dan anonim. Pesan yang disampaikan diterima oleh khalayak secara 
                             serentak (Ardianto Erdinaya, 2004:31).  
                                      Dennis  McQuail  mengatakan  bahwa  komunikator  dalam  komunikasi  massa 
                             bukanlah  satu  orang  melainkan  sebuah  organisasi  formal.  Komunikasi  massa 
                             menciptakan pengaruh secara luas dalam waktu singkat kepada banyak orang serentak 
                             (Denis McQuail, 2011:32).  
                                      Komunikasi  massa  adalah  komunikasi  yang  ditujukan  kepada  massa  atau 
                             komunikasi dengan menggunakan media massa. Massa di sini adalah kumpulan orang-
                             orang yang hubungan antar sosialnya tidak jelas dan tidak mempunyai struktur tertentu. 
                             Menurut  Gerbner  (1967),  seorang  ahli  komunkasi,  “Mass  communication  is  the 
                             technologically and institutionally based production and distribution of the most broadly 
                             shared continuous flow of messages in industrial societies” (Rakhmat, 2003: 188). 
                              
                                                                                  7 
                              
                                                                                                                                       8 
                              
                                      Every morning the papers give their publics the conversation of the day. What 
                             people talk about within the micro-contest of their personal lifeworld often originates 
                             from the mass media. In this article I argue that this isi of consequence with respect to 
                             the potential of the mass to influence members of their audience (Jurnal, Schmitt-Beck, 
                             R. 2003). 
                                       Dari  berbagai  sumber  yang  ada,  dapat  di  simpulkan,  Komunikasi  Massa 
                             merupakan proses penyampaian informasi atau pesan yang serentak untuk masyarakat 
                             luas. 
                                                
                             2. 2     Media Massa 
                                      Media adalah alat atau sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan dari 
                             komunikator kepada khalayak, sedangkan pengertian media massa adalah alat – alat 
                             dalam komunikasi yang bisa menyebarkan pesan secara cepat kepada audience yang 
                             luas dan heterogen dan mampu menyebarkan pesan hampir seketika pada waktu yang 
                             tak terbatas (Nurudin, 2007:9). 
                                      Karakteristik  media  massa  adalah  dimana  media  massa  bersifat  melembaga 
                             dalam arti pihak yang mengelola media, bersifat institusi dan bukan individu. Bersifat 
                             satu arah, karena menggunakan suatu media, oleh sebab itu respon khalayak tidak dapat 
                             diketahui  secara  langsung  sehingga  komunikasi  hanya  satu  arag  dari  komunikator 
                             kepada komunikannya.  
                                      Media  massa  ditujukan  kepada  khalayak  yang  jumlahnya  banyak  dan 
                             berlangsung secara bersamaan. Selain itu juga media massa juga menggunakan peralatan 
                                                                                    
                              
                                                                                                                                   9 
                             
                            teknis  atau  mekanis  seperti  radio,  televisi,  surat  kabar  dan  lain  –  lain  (Cangara, 
                            2003:134). 
                                     Menurut Denis McQuail (1987) fungsi media adalah Industri pencipta lapangan 
                            kerja, barang, dan jasa serta menghidupkan industri lain, sember kekuatan alat kontrol, 
                            manajemen, dan inovasi masyarakat, forum untuk menampilkan peristiwa masyarakat, 
                            wahana pengembangan kebudayaan – tata cara, mode, gaya hidup, serta norma dan 
                            sumber dominan pencipta citra masyarakat dan individu.Media massa nukan sekedar alat 
                            semata – mata, melainkan juga institusionalisasi dalam masyarakat melalui kekuasaan 
                            yang ada maupun melalui kesepakatan – kesepakatan lain.  
                                     Media  massa  dapat  disimpulkan  sebagai  alat  atau  channel,  media,  yang 
                            digunakan untuk melakukan penyebaran informasi ke semua orang. 
                             
                            2. 2. 1  Jenis-Jenis Media Massa 
                                     Media massa, sebagai media yang menunjang komunikasi massa terbagi atas 2 
                            jenis, yaitu media cetak dan media elektronik. 
                                             1.        Media Cetak  
                                             Media cetak  adalah  suatu  media  statis  yang  mengutamakan  fungsinya 
                                     sebagai media penyapaian informasi. Maka media cetak terdiri dari lembaran 
                                     dengan sejumlah kata, gambar, atau oto dalam tata warna dan halaman putih, 
                                     dengan fungsi utama untuk memberikan informasi atau menghibur. Media cetak 
                                     juga  adalah  suatu  dokumen  atas  segala  hal  yang  dikatakan  orang  lain  dan 
                                     rekaman peristiwa yang ditangkap oleh jurnalis dan diubah dalam bentuk kata-
                                     kata, gambar, foto, dan sebagainya. (Ardianto , 2004:222) 
                                                                                 
                             
                                                                                                                                              10 
                                
                                                  2.        Media Elektronik 
                                                  Media elektronik merupakan media komunikasi atau media massa yang 
                                        menggunakan alat-alat elektronik (mekanis), media elektronik kini terdiri dari : 
                                        (Warren K. Agee., Phillip H Ault & Edwin Emery, 2002: 363)  
                                                  1.        Televisi 
                                                  Televisi  adalah  sebuah  alat  penangkap  siaran  bergambar.  Kata  televisi 
                                        berasal dari kata tele dan vision; yang memiliki arti masing-masing jauh (tele) 
                                        dan tampak (vision). Jadi televisi berarti tampak atau dapat melihat dari jarak 
                                        jauh. Pada dasarnya media televisi lahir karena perkembangan teknologi. Peletak 
                                        dasar  utama  teknologi  pertelevisian  adalah  Paul  Nipkow  dari  Jerman  yang 
                                        dilakukannya  pada  tahun  1884.  Ia  kemudian  menemukan  sebuah  alat  yang 
                                        kemudian  disebut  sebagai  Jantra  Nipkow  atau  Nipkow  Sheibe.  Penemuannya 
                                        tersebut melahirkan electrische teleskop atau televisi elektris. 
                                                   
                               2.3       Televisi 
                                        Televisi  merupakan  media  massa  yang  paling  utama  untuk  mendapatkan 
                               informasi  dan  hiburan.  Hampir  sebagian  masyarakat  memiliki  televisi  dirumahnya. 
                               Karna  televisi  mempunyai  kelebihan  pada  pemberian  informasi  yang  menggunakan 
                               gambar serta audio visual. 
                                        2. 3.1 Karakteristik Televisi 
                                                  Karakteristik televisi antara lain: (Elvinaro dan Erdinaya, 2007: 137) 
                                                  1.        Audiovisual