Kita dapat menerapkan bauran pemasaran ini ke dalam strategi program media 
    penyiaran sehingga menjadi bauran pemasaran program atau ‘bauran program’ 
    saja (programming mix)  yang terdiri atas elemen-elemen sebagai berikut:
   
    1)     Produk  program (product), bahwa program adalah suatu produk yang 
    ditawarkan  kepada  audien  yang  mencakup  nama  program  dan  kemasan 
    program 
   
    2)    Harga program (price), yaitu harga suatu program yang mencakup biaya 
    produksi program dan biaya yang akan dikenakan kepada pemasang iklan (tarif 
    iklan) pada program bersangkutan jika ditayangkan.
   
    3)     Distribusi  program  (place),  yaitu  distribusi  program  yang  merupakan 
    proses  pengiriman  program  dari  transmisi  hingga  diterima  audien  melalui 
    pesawat TV dan radio.
   
    4)     Promosi  program  (promotion),  yaitu  proses  bagaimana  memberitahu 
    audien  mengenai  adanya  suatu  program  sehingga  mereka  tertarik  untuk 
    menonton atau mendengarkannya.  
   
    Pengelola  program  harus  menggabungkan  berbagai  elemen  yang 
    terdapat pada bauran program itu ke dalam strategi program yang 
    kohesif dan efektif. Setiap elemen yang terdapat pada bauran program 
    adalah  bersifat  multidimensional  yang  memerlukan  pengambilan 
    keputusan  dalam  berbagai  bidang.  Setiap  elemen  dalam  bauran 
    program  harus  dipertimbangkan  dan  harus  memberikan  kontribusi 
    terhadap keseluruhan strategi program.  Kita akan meninjau keempat 
    elemen dalam bauran program tersebut untuk mengetahui bagaimana 
    peran  masing-masing  elemen  dalam  perencanaan  dan  strategi 
    program yang mampu mendukung keberhasilan program.
   
     Produk  program,  yaitu  program  itu  sendiri,  yang 
     dipilih  haruslah  yang  bagus  dan  diharapkan  akan 
     disukai   audien.    Media     penyiaran    ada    karena 
     menayangkan program untuk ditawarkan kepada audien 
     yang  akan  dipertukarkan  dengan  waktu  yang  dimiliki 
     audien. Ditinjau dari jenisnya, program yang ditawarkan 
     terdiri atas dua bagian besar yaitu program informasi 
     dan program hiburan yang dapat dibagi lagi ke dalam 
     berbagai jenis program yang lebih khusus.
    
     Program  tidak  melulu  merupakan  tayangan  yang  dapat  dilihat 
     dan/atau  didengar  namun  merupakan  suatu  gabungan  dari 
     berbagai manfaat yang dapat memuaskan kebutuhan audien yang 
     tidak  saja  bersifat  fungsional  namun  juga  menjadi  kebutuhan 
     sosial dan psikologis.  Dengan demikian, suatu program menjadi 
     simbol yaitu arti atau makna dari suatu program bagi audien dan 
     apa    yang   mereka    alami    ketika   menikmati    program 
     bersangkutan.Banyak produk yang memiliki simbol produk sangat 
     kuat  dimana  fungsi  sosial  dan  psikologis  menjadi  jauh  lebih 
     penting daripada fungsi manfaatnya. 
   
    Perencanaan program melibatkan berbagai keputusan tidak saja mengenai program itu 
    sendiri namun juga berbagai aspek yang terlibat seperti nama program, cara penyajian 
    program (kemasan) dan hal-hal yang terkait dengan pelayanan kepada audien dan 
    pemasang iklan. Audien tidak saja melihat suatu program dari penampilannya semata 
    namun juga hal-hal yang berada diluar itu sebagaimana dikemukakan Belch & Belch 
    bahwa: consumers look beyond the reality of the product and its ingredients.Dengan 
    demikian audien juga akan mempertimbangkan aspek-aspek seperti kualitas, nama, 
    kemasan program dan bahkan perusahaan yang berada di belakang suatu program 
    yang kesemuanya membentuk persepsi audien terhadap program dan media 
    bersangkutan.Misalnya, kepercayaan audien terhadap program berita yang ditayangkan 
    stasiun televisi pada dasarnya sangat ditentukan oleh persepsi audien terhadap siapa 
    orang-orang yang berada di balik program berita atau bahkan pemilik stasiun TV 
    bersangkutan. Jika mereka yang mengelola program berita diketahui terkait atau 
    bahkan pendukung, misalnya, salah satu partai politik peserta pemilu maka audien akan 
    sangat sulit mempercayai berita politik apapun yang ditayangkan stasiun bersangkutan.