•   Istilah  Integrated  Marketing  Communication  (IMC)  merupakan  pengembangan  dari 
             istilah  promosi.  Kata  “promosi”  berkonotasi  arus  informasi  satu  arah,  sedangkan 
             Integrated  Marketing  Communicationlebih  menekankan  pada  interaksi  dua  arah. 
             Konsekuensinya,  promosi  dipersepsikan  sebagai  bentuk  komunikasi  yang  bersifat 
             massal, sedangkan Integrated Marketing Communication (IMC) lebih bersifat personal 
             atau individual.
         •   Integrated  Marketing  Communicationmenurut  America  Association  Of  Advertising 
             Agenciesadalah  konsep  perencanaan  komunikasi  pemasaran  yang  mengakui  nilai 
             tambah suatu rencana yang komperehensif
         •   Integrated  marketing  communication  adalah  bagian  dari  kegiatan  marketing  yang 
             timbul  dikarenakan  kebutuhan  dari  produk  untuk  mengkomunikasikan  diri  kepada 
             target audience  atau konsumennya.
         •   Suatu produk diciptakan atau diproduksi dengan suatu tujuan marketing yaitu pada 
             umumnya  agar  produk laku  dipasaran.  Untuk  mencapai  tujuan  ini  tentunya  harus 
             dilakukan usaha dan beberapa proses sebelum mencapai tujuan tersebut.
         •   Ciri-ciri IMC
         •   1. Mempengaruhi perilaku
         •   2. Berawal dari pelanggan dan calon pelanggan
         •   3. Menggunakan seluruh bentuk kontak / bentuk konsumen
         •   4. Menciptakan sinergi
 • Iklan (Advertising)
 • Iklan  didefinisikan  sebagai  bentuk  komunikasi  non  personal  mengenai 
  perusahaan, produk, jasa atau ide yang dibayar (paid) oleh sponsor. Pengertian 
  ‘dibayar’  (paid)  dalam  hal  ini  perusahaan  harus  membayar  terhadap  space 
  (ukuran)  atau  waktu  penyampaian  pesan.   Media  komunikasi  non  personal 
  dalam hal ini adalah :
 • Media  massa  yang  dapat  menjangkau  kelompok  besar  individu  dalam  satu 
  waktu seperti : TV, radio, majalah dan koran
 • Tidak langsung menghasilkan respon atau tidak interaktif
 • Ada beberapa alasan perusahan menggunakan iklan :
 • Cost – efektif atau efisien untuk mengkomunikasikan ke  audience yang luas 
  sehingga cost per rumah tangga atau per konsumen menjadi lebih rendah
 • Dapat digunakan untuk menciptakan brand image dan simbol yang diinginkan 
  untuk produk maupun brand untuk membedakannya dengan brand atau produk 
  lain.
 • Kampanye  iklan  yang  populer  dapat  menarik  perhatian  konsumen  dan 
  membantu mendorong penjualan. Kampanye ini juga dapat dimanfaatkan juga 
  menjadi program IMC yang sukses