BUKU DARAS
                      UIN ALAUDDIN
                          Dr. Abdul Halik, S.Sos.,M.Si
                         KOMUNIKASI MASSA
                         UNIVERSITAS  ISLAM NEGERI (UIN) ALAUDDIN
                                     MAKASSAR
                                        2013
                                                       Buku Daras :
                                                       KOMUNIKASI MASSA
                                                       Copyright@Penulis 2013
                                                       Penulis                           :     Dr. Abdul Halik, S.Sos.,M.Si
                                                       Editor                            :     Dr. Hj. Muliati Amin, M.Ag
                                                       Desain Cover                      :     AU Press
                                                       Layout                            :     Andi Jumardi, S.Kom
                                                       x +282, 15,5 x 23 cm
                                                       Cetakan I : Desember 2013
                                                       ISBN:
                                                       Hak Cipta Dilindungi Undang-Undang
                                                       Dilarang memperbanyak seluruh atau sebagian isi buku ini tanpa izin
                                                       tertulis penerbit
                                                       Alauddin University Press
                                                       Jl. Sultan Alauddin No. 63 Makassar 90221
                                                       Telp. 0823 4867 1117 – Fax. (0411) 864923
                                                       Email : au_press@yahoo.com
                                           SAMBUTAN REKTOR
                                      UIN ALAUDDIN MAKASSAR
                                     (Prof. Dr. H.A. Qadir Gassing, H.T.,M.S.)
                             Salah satu langkah yang dilakukan oleh UIN Alauddin Makassar
                         pasca  diresmikannya  pada  tanggal  4  Desember  2005  adalah
                         melakukan  aktivitas  konkret  dan  nyata  untuk  mewujudkan  obsesi
                         UIN  sebagai  pusat  peradaban  Islam  di  Indonesia  Bagian  Timur.
                         Upaya yang dilakukan untuk mencapai cita-cita ini adalah dengan
                         mengaktifkan sinerjitas antara ilmu pengetahuan umum dan agama
                         agar supaya tidak terjadi dikotomi antara keduanya.
                             Langkah konkret yang dilakukan untuk tujuan di atas dimulai
                         dengan menggagas sistem pengajaran pendampingan. Pendampingan
                         dilakukan  dengan  cara  mempertemukan  silabi  umum  dan  agama,
                         memadukan dan mensenyawakan literatur umum dan agama, serta
                         pendampingan  dan  persenyawaan  yang  dilakukan  dalam  diskusi-
                         diskusi  langsung  di  ruang  kelas  yang  dihadiri  oleh  pengajar  dan
                         dosen bidang umum dan agama.
                             Buku  ini  adalah  salah  satu  bentuk  nyata  dari  realisasi  dan
                         pengejawantahan  ide  sinerjitas  ilmu.  Buku  ini  diharapkan  untuk
                         memberi kontribusi penting yang dapat melahirkan inspirasi-inspirasi
                         serta kesadaran baru dalam rangka pengembangan keberilmuan kita
                         sebagai bagian dari civitas akademika UIN Alauddin yang muaranya
                         diharapkan untuk pencapaian cita-cita UIN Alauddin seperti yang
                         disebutkan di atas. Hal ini sesuai dengan apa yang dikehendaki oleh
                         para tokoh pendidikan muslim pasca Konferensi Pendidikan Mekkah
                         dan pada konferensi-konferensi pendidikan setelahnya di beberapa
                         negara.
                             Semoga  buku  ini  yang  juga  merupakan  buku  daras  di  UIN
                         Alauddin dapat memperoleh ridha Allah. Yang tak kalah pentingnya,
                         buku  ini  juga  dapat  menjadi  rujukan  mahasiswa  untuk  memandu
                         mereka  memperoleh  gambaran  konkret  dari  ide  sinerjitas
                         pengetahuan agama dan umum yang marak diperbincangkan dewasa
                         ini.
                             Amin Ya Rabbal-Alamin.
                                                               Makassar,  September2013
                                                       iii
                      KATA PENGANTAR
               Alhamdulillah, penyusunan Buku Daras Mata Kuliah Komunikasi
             Massa ini dapat dirampungkan. Buku ini dimaksudkan sebagai buku
             pegangan  mahasiswa  untuk  mengikuti  Mata  Kuliah  Komunikasi
             Massa di jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Dakwah dan Komunikasi
             UIN  Alauddin  Makassar. Konstruksi  buku  ini  memenuhi  pola
             integrasi keilmuan yang dikembangkan UIN Alauddin. Pada bagian
             awal  kegiatan  belajar  diawali  dengan  konsep-konsep  ajaran  Islam
             sebagai pedoman dalam pembahasan setiap topik atau materi yang
             telah ditetapkan.
               Mata  kuliah  ini  sangat  perlu  mendapatkan  penguasaan  dari
             mahasiswa untuk memahami seluk-beluk produksi, reproduksi, dan
             distribusi  pesan-pesan  komunikasi  massa  melalui  publikasi  media
             massa. Buku ini juga membahas mengenai berbagai karakteristik yang
             berbeda  di  antara media  massa  konvensional  seperti  surat  kabar,
             majalah, radio, televisi, film dan media online. Tujuan mata kuliah ini
             juga dimaksudkan memberi pemahaman mendasar bagi mahasiswa
             akan  prinsip-prinsip  pengelolaan  media  massa,  hubungan  institusi
             media massa dengan institusi lainnya dalam kehidupan masyarakat
             seperti politik, sosial-budaya, dan ekonomi.
               Mata kuliah ini juga bermaksud memberi penjelasan mendasar
             mengenai  efek  komunikasi  massa,  aspek-aspek  teknologi  dan
             ekonomi dalam performa media massa, aspek hukum dan etika, serta
             tipologi dan segmentasi khalayak. Pada bagian akhir buku ini juga
             menjelaskan  mengenai  teori-teori  dasar  komunikasi  massa  serta
             model dasar penelitian komunikasi massa. Diharapkan melalui buku
             ini,  mahasiswa  memiliki  kemampuan  kognitif dan  keterampilan
             memadai mengenai pratek komunikasi massa melalui media massa.
             Namun, buku ini masih memiliki banyak kekurangan dan kelemahan,
             baik dari aspek isi maupun redaksinya. Olehnya itu penulis berharap
             kritikan yang bersifat konstruktif dari pembaca, demi perbaikan di
             kesempatan yang lain.
               Penulis  berterima  kasih  kepada  jajaran  rektorat  UIN  Alauddin
             Makassar  yang  telah  memberi  kesempatan  dan  mempercayakan
                             iv