BAB 2 
                         LANDASAN TEORI 
           2.1 Teori Umum 
             2.1.1 Teori Komunikasi 
                Dalam  buku  Pengantar  Ilmu  Komunikasi,  Cangara  mengutip  definisi 
             komunikasi dari Everett M. Roggers bahwa komunikasi adalah proses dimana suatu 
             ide dialihkan dari sumber kepada satu penerima atau lebih dengan maksud untuk 
             mengubah tingkah laku mereka. (2008 : 20) 
                Menurut  Deddy  Mulyana  (2003  :  41),  kata  communication  dalam  bahasa 
             inggris  berasal  dari  bahasa  Latin  communis  yang  berarti  “sama”,  communico, 
             communication atau communicare yang berarti “membuat sama” (to make common). 
             Komunikasi  dapat  terjadi  apabila  ada  kesamaan  antara  pengirim  pesan  dan  si 
             penerima pesan. Oleh karena itu, komunikasi tergantung dari kemampuan seseorang 
             untuk dapat memahami satu dengan yang lainnya (communication depends on our 
             ability to understand one another). 
                Everett  M.Rogers,  pakar  sosiolog  dari  Amerika  mengatakan  bahwa 
             (Mulyana, 2003 : 62) “Komunikasi adalah proses dimana suatu ide dialihkan dari 
             sumber kepada suatu penerima atau lebih, dengan maksud untuk mengubah tingkah 
             laku mereka.” 
            
            
            
                                                                                                                            
                           
                                       Definisi  ini  kemudian  dikembangkan  oleh  Everett  M.  Rogers  bersama 
                              dengan D. Lawrance Kincaid pada tahun 1981 (Cangara, 2005 : 19), menciptakan 
                              pengertian  “Komunikasi  adalah  suatu  proses  dimana  dua  orang  atau  lebih 
                              membentuk atau melakukan pertukaran informasi dengan satu sama lainnya, yang 
                              pada gilirannya akan tiba pada saling pengertian yang mendalam.” 
                                       Rogers melihat bahwa suatu hubungan dengan adanya pertukaran informasi 
                              atau  pesan  dari  orang-orang  yang  ikut  dalam  proses  komunikasi  tercipta  adanya 
                              saling pengertian dan menginginkan adanya perubahan sikap dan tingkah laku. 
                                       Komponen komunikasi adalah hal-hal yang harus ada agar komunikasi bisa 
                              berlangsung  dengan  baik.  Menurut  Harold  Lasswell  komponen-komponen 
                              komunikasi adalah: 
                              •   Pengirim  atau  komunikator  (sender)  adalah  pihak  yang  mengirimkan  pesan 
                                  kepada pihak lain 
                              •   Pesan (message) adalah isi atau maksud yang akan disampaikan oleh satu pihak 
                                  kepada pihak lain. 
                              •   Saluran (channel) adalah media dimana pesan disampaikan kepada komunikan. 
                                  Dalam komunikasi antar-pribadi (tatap muka) saluran dapat berupa udara yang 
                                  mengalirkan getaran nada / suara. 
                           
                           
                           
                                                                                                                            
                           
                              •   Umpan balik (feedback) adalah tanggapan dari penerimaan pesan atas isi pesan 
                                  yang disampaikannya. 
                              •   Aturan yang disepakati para pelaku komunikasi tentang bagaimana komunikasi 
                                  itu akan dijalankan (“Protokol”) 
                              2.1.2 Komunikasi Massa 
                                       Awal  perkembangan  komunikasi  massa  berasal  dari  pengembangan  kata 
                              media of mass communication (media komunikasi massa), yaitu media massa yang 
                              dihasilkan  oleh  teknologi  yang  sedang  berkembang.  Komunikasi  massa  adalah 
                              proses  komunikasi  yang  dilakukan  oleh  organisasi  dengan  tujuan  menyampaikan 
                              informasi  atau  pesan  kepada  khalayak  luas  (publik).  Organisasi  media  ini  akan 
                              menyebarkan  pesan  atau  informasi  yang  akan  mempengaruhi  kebudayaan  suatu 
                              masyarakat kemudian informasi ini akan mereka beritakan secara bersamaan pada 
                              khalayak luas. 
                                       Massa di dalam kata komunikasi massa lebih ditunjukkan kepada penerima 
                              pesan  yang  berkaitan  dengan  media  massa.  Massa  menunjuk  pada  khalayak, 
                              audience, penonton, pemirsa, pendengar, atau pembaca.  
                                       Gerbner,  seorang  ahli  komunikasi,  “Mass  communication  is  the 
                              technologically  and  institutionally  based  production  and  distribution  of  the  most 
                              broadly  shared  continuous  flow  of  messages  in  industrial  societies”  (Jalaluddin, 
                              2003 : 188). Gerbner berpendapat bahwa komunikasi massa adalah suatu produksi 
                           
                           
                           
                                                   
            
             dan  distribusi  pesan  yang  terus  menerus  dalam  masyarakat  industry  yang 
             berlandaskan teknologi dan tembaga. 
                Menurut  Nurudin  (2007  :  8)  dalam  bukunya  yang  berjudul  “Pengantar 
             Komunikasi Massa”, ada satu pengertian komunikasi massa menurut Michael W. 
             Gamble dan Teri Kwal Gamble pada tahun 1986, mengatakan bahwa sesuatu dapat 
             didefinisikan sebagai komunikasi massa jika mencakup : 
             1. Komunikator dalam komunikasi massa mengandalkan peralatan modern untuk 
               menyebarkan atau memancarkan pesan secara cepat kepada khalayak yang luas 
               dan tersebar. Pesan itu disebarkan melalui media modern antara lain surat kabar, 
               majalah, televisi, film, atau gabungan diantara media tersebut. 
             2. Komunikator  dalam  komunikasi  massa  dalam  menyebarkan  pesan-pesannya 
               bermaksud mencoba berbagi pengertian dengan jutaan orang yang tidak saling 
               mengenal  atau  mengetahui  satu  sama  lain.  Anonimitas  audience  dalam 
               komunikasi massa inilah yang membedakan pula dengan jenis komunikasi lain. 
               Bahkan pengirim dan penerima pesan tidak saling mengenal satu sama lain. 
             3. Pesan adalah milik publik. Artinya, bahwa pesan ini bisa didapatkan dan diterima 
               oleh banyak orang. Oleh karena itu, diartikan oleh milik publik. 
             4. Sebagai sumber, komunikator massa biasanya organisasi formal seperti jaringan, 
               ikatan, atau perkumpulan. Dengan kata lain, komunikatornya tidak berasal dari