Word DOCX | Diposting 11 Aug 2022 | 3 thn lalu
Authentication
digital resources
260x Tipe DOCX Ukuran file 2.35 MB Source: ptn15b.files.wordpress.com
MULTIDIMENSIONAL SCALING (MDS)
Disusun untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Riset Pemasaran
Dosen Pengampu: Raya Sulistyowati, S. Pd, M. Pd
Disusun oleh:
KELOMPOK 4/ PTN 2015/ B
YESSICA CAHYANI 15080324053
ELSA PUSPITA A 15080324063
PAQUITA ULFAMI 15080324064
DESY AFIANI 15080324065
ANISAH RISQI 15080324069
PROGRAM STUDI S1 PENDIDIKAN TATA NIAGA
JURUSAN PENDIDIKAN EKONOMI
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA
APRIL 2018
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan karunia-Nya, sehingga
kami dapat menyelesaikan makalah yang berjudul “Multidimensional Scaling (MDS)”.
Makalah ini disusun dalam rangka memenuhi tugas mata kuliah Riset Pemasaran.
Keberhasilan penulisan makalah ini tidak terlepas dari bantuan dan dukungan dari
berbagai pihak, maka pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada semua
pihak yang telah membantu dalam pembuatan makalah ini.
Penulis menyadari bahwa masih banyak kelemahan dan kekurangan pada makalah ini,
untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun demi
kesempurnaan makalah ini, sehingga makalah ini dapat memberikan manfaat bagi pembaca.
Surabaya, 08 April 2018
Penulis
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL.................................................................................................. i
KATA PENGANTAR................................................................................................ ii
DAFTAR ISI.............................................................................................................. iii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang........................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah...................................................................................... 1
C. Tujuan Penulisan........................................................................................ 2
D. Manfaat Penulisan..................................................................................... 2
BAB II PEMBAHASAN
A. Pengertian Analisis Multidimensional Scalling......................................... 3
B. Konsep dasar Analisis Multidimensional Scalling.................................... 4
C. Istilah – istilah pada Multidimensional Scalling........................................ 5
D. Jenis - jenis Multidimensional Scalling..................................................... 6
E. Asumsi dalam Multidimensional Scalling................................................. 10
F. Langkah-langkah Multidimensional Scalling............................................ 11
G. Contoh penerapan Analisis Multidimensional Scalling
pada riset Pemasaran................................................................................. 12
BAB III PENUTUP
A. Kesimpulan................................................................................................ 19
B. Saran.......................................................................................................... 20
DAFTAR PUSTAKA .....................................................21
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dalam kehidupan sehari-hari, kita biasanya dihadapkan pada suatu masalah yang
sama. Salah satu masalahnya adalah tentang mengintepretasikan hubungan antar
variabel satu dan lainnya ke dalam sebuah kesimpulan.
Dalam memecahkan masalah diatas, kita dapat menggunakan suatu teknik atau
metode untuk memudahkan kita dalam mengelola data tersebut. Salah satu teknik atau
metode yang mungkin dapat kami informasikan dalam makalah ini adalah
multidimensional scaling (MDS).
Multidimensional scaling (MDS) adalah salah satu teknik analisis multivariat
yang dapat membantu kita dalam mengintepretasikan atau menemukan hubungan
antara beberapa variabel dengan hanya melihat perkiraan jarak antar variabel tersebut
atau dengan melihat peta spasial yang dihasilkan yang mewakili persepsi dan preferensi
responden. MDS dapat pula membantu kita mengidentifikasi atau mengenali dimensi
kunci yang mendasari evaluasi objek dari responden tanpa mendeskripsikan sifat atau
atribut-atribut terlebih dahulu.
Solusi yang dihasilkan oleh metode MDS mudah untuk dimengerti dan lebih tepat
untuk digunakan, sehingga metode MDS dapat digunakan di berbagai bidang. Salah
satu bidang yang telah menggunakan metode MDS adalah bidang riset pemasaran.
Bidang riset pemasaran menggunakannya untuk membandingkan posisi relatif suatu
objek dengan objek lainnya berdasarkan persepsi konsumen, sehingga dapat diketahui
apakah produk tersebut relatif sama atau berbeda dengan produk sejenis lainnya, atribut
apa saja yang menjadi keunggulan dan kekurangan produk tersebut dibandingkan
produk pesaingnya, dan dapat menyimpulkan strategi atau keputusan yang seharusnya
dilakukan agar dapat berkompetisi dengan produk lain. Pembahasan untuk metode
MDS akan dibahas secara rinci dalam bab selanjutnya.
B. Rumusan Masalah
1. Apa yang dimaksud dengan multidimensional scaling ?
2. Apa konsep dasar analisis multidimensional scaling ?
3. Apa sajakah istilah-istilah yang ada pada multidimensional scaling ?
4. Apa sajakah jenis-jenis dari multidimensional scaling ?
no reviews yet
Please Login to review.
