LAPORAN AKHIR 
                          PENELITIAN HIBAH BERSAING 
                                        
                        
                        
                        
                        
                        
                        
                        
                                        
                                        
                KOMPETITIF  POSISIONING: STRATEGI  PENGEMBANGAN DAYA 
                     TARIK WISATA BALI  SEBAGAI DESTINASI KREATIF 
               (Aplikasi Analisis Multi Dimensional Scaling pada Kabupaten dan Kota di Bali) 
                                                        
                                               
                                        
                         Tahun pertama (2)  dari rencana tiga (3) tahun  
                                 Ketua/Anggota Tim 
                                        
                           I Nyoman Sudiarta, SE., M.Par/001503650 
                         I Wayan Suardana,SST.Par.,M.Par/0001027906 
                          Nyoman Ariana, SST.Par.,M.Par/0031127212 
                                        
                                          
                                        
                                        
                                        
                                        
                  Dibiayai dari Dana RM Universitas Udayana dengan surat perjanjian 
                penugasan penelitian No: 104.57/UN.14.2/PNL.01.03.00/2014, 3 Maret 2014 
                                        
                             UNIVERSITAS UDAYANA 
                                NOPEMBER 2014 
               
               
               
                                       i 
               
                                                      
                                                      
                                                      
                                                      
             
             
                                ii 
             
                                                                       
                                                                       
                                                                       
                                                                       
                
               Sistematika Laporan  
                
               HALAMAN SAMPUL 
               HALAMAN PENGESAHAN  
               RINGKASAN  
               PRAKATA 
               DAFTAR  ISI 
               DAFTAR TABEL  
               DAFTAR GAMBAR 
               DAFTAR LAMPIRAN 
               BAB 1. PENDAHULUAN 
               BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA 
               BAB 3. TUJUAN DAN MANFAAT PENELITIAN 
               BAB 4. METODE PENELITIAN  
               BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN 
               BAB 6 RENCANA TAHAPAN BERIKUTNYA 
               BAB 7 KESIMPULAN DAN SARAN  
               DAFTAR PUSTAKA 
               LAMPIRAN 
               -Instrumen penelitian  
               -Personalia tenaga peneliti beserta kualifikasinya 
               -Output penelitian  
                         
                
                
                
                
                
                
                
                                            
                                          iii 
                
                                                                       
                                                                       
                                                                       
                                                                       
                
                                      RINGKASAN 
                                            
               Penelitian dengan judul  Kompetitif  Posisioning: Strategi   Mengembangkan Daya 
               Tarik  Wisata  Bali    Sebagai  Destinasi  Kreatif  (Aplikasi  Analisis  Multidimensional 
               Scaling  pada    daya  tarik  wisata  pada  Kabupaten  dan  Kota  di  Bali).  Merupakan 
               penelitian tahun ke-2 dari 3 tahun yang diusulkan, setelah tahun pertama meneliti 
               Wisatawan  Mancanegara  sebagai  objek  penelitian.  Pada  tahun  ke-dua  ini 
               menggunakan  Wisatawan  Nusantara  sebagai  responden.  Penelitian  ini  dilakukan 
               didasarkan atas pertimbangan masih minimnya penelitian tentang daya tarik wisata 
               yang  menggunakan  analisis  Multi  Dimensional  Sacaling  (MDS)  dan  pentingnya 
               penelitian    berkelanjutan  yang  konsisten  dari  peneliti-peneliti  sebelumnya.  Secara 
               umum penelitian  ini  bertujuan  untuk  membangun suatu  model strategi  pemasaran 
               berbasis persaingan daya tarik wisata pada suatu destinasi pariwisata. 
                    Secara  khusus  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  posisi  persaingan 
               antara    daya  tarik  wisata  diseluruh  kabupaten  dan  kota  yang  ada  di  Bali,  yang 
               mungkin    memiliki  persamaan  dan  atau  perbedaan  sehingga  dapat  menentukan 
               strategi  promosi  (pemasaran)  yang  tepat  untuk  memuaskan  dan  meningkatkan 
               pengalaman wisatawan selama di Bali. Penelitian ini merupakan penelitian dengan 
               pendekatan deskriptif kualitatif   yang  menggambarkan berbagai fenomena dengan 
               pendekatan  kualitatif  (fenomenologi)  dan  analisis  kuantitatif  (positivisme) 
               menggunakan salah satu metode statistika multivariat, yakni MDS dan ANACOR 
               (Hair et al, 1998: 519). 
                     Populasi dalam penelitian ini adalah Wisatawan Nusantara yang berkunjung 
               pada  12  daya  tarik  wisata  yang  ada  di  Bali.  Pengambilan  sampel  menggunakan 
               metode purposive sampling. Besaran sampel sebanyak 150 responden yang diambil 
               secara  kuota  pada  12  daya  tarik  wisata  sebanyak  15.responden.  Sehingga  jumlah 
               responden  yang  disebarkan  kepada  wisatawan  sebanyak  180  responden,  hal  ini 
               dimaksudkan untuk mengantisipasi kuesioner yang tidak lengkap dan tidak kembali. 
               Atribut dalam kuesioner diadaptasi dari Mohamed et al (2009); Alegre, dan Garau, 
               (2010); Echtner, dan Ritchie (2003); Mill dan Morisson (2012:7). 
                    Hasil  analisis  deskriptif  sebagai  berkut:  berdasarkan  aspek  demografi, 
               sebagian besar responden berasal dari Jakarta dengan periode kunjungan lebih dari 
               satu  kali.  Bali  dipersepsikan  sebagai  destinasi  pariwisata  kreatif.  Kuta  dan  Sanur 
               menjadi daya tarik paling menarik bagi responden, sedangkan pantai Medewi sebagai 
               daya  tarik  wisata  yang  paling  tidak  diminati.  Berdasarkan  analisis  MDS  dan 
               ANACOR, dapat digambarkan sebagai berikut  Kintamani dan Ubud dipersepsikan 
               sebagai daya tarik wisata yang memiliki kemiripan dan saling bersaing. Daya tarik 
               wisata Sanur, Kuta dan Nusa Dua sebagai kelompok daya tarik wisata yang juga 
               memiliki kemiripan dan saling bersaing. Sedangkan daya tarik wisata lainnya yang 
               berada  pada  kuadarn  satu  dan  tiga  dipersepsikan  memiliki  perbedaan  atau  saling 
               berjauhan,  yaitu  Jimbaran,  Benoa,  dan  Lembongan.  Berdasarkan  analisis 
               korespondensi  
                                            
                                          iv